Як зображення кішки з бантом перетворилося на найвпізнаваніший бренд Hello Kitty (8 фото)

Важко знайти людину, яка ніколи не бачила миле кошеня Hello Kitty. Воно всюди — на одязі, сумках і гаманцях, у мультфільмах та відеоіграх. У Сеулі навіть працює мережа кафе, присвячена цьому персонажу, яка носить його ім'я. У 2019 році медіафраншизу Hello Kitty визнали другою за популярністю у світі після Pokemon. Хто ж вигадав цього персонажа і в чому секрет його фантастичного успіху?





Дивовижно, але вічно молоде кошеня з червоним бантом у 2024 році відсвяткує півстолітній ювілей. Його вигадала та намалювала в далеком 1974 році японська художниця-ілюстраторка Юко Сімізу. Персонаж з'явився не просто так — його замовив власник сувенірної компанії Sanrio Сінтаро Цудзі.



Перше зображення Hello Kitty та перший продукт з її зображенням

Бізнесмен висунув вимоги до малюнка. Він мав бути простим, пам'ятним, симпатичним та викликати зворушення. Девіз Sanrio — «У скромному подарунку має ховатися велика радість», тож персонаж мусив ідеально вписуватися в цю концепцію.





Новим зображенням Цудзі збирався прикрасити лінійку продукції, до якої входили сумочки, гаманці, шкільні пенали. Уперше Hello Kitty з'явилася на дешевому вініловому гаманці для дрібних грошей. Товар припав до душі покупцям. Оскільки фірма Sanrio динамічно розвивалася, невдовзі її асортимент поповнився одягом, іграшками, побутовою технікою і навіть ювелірними виробами. А кішка з бантом і жовтим носом-ґудзиком прикрашала цю продукцію.

Символ епохи «каваї»

Згодом з'явилися мультфільми та телешоу з Hello Kitty, а далі й безліч відеоігор. Багато хто вважає таке зростання популярності бренду феноменом. Але в ньому немає нічого надприродного. Просто кішка з'явилася у потрібний час у потрібному місці. 70-ті роки, на які припав найбільший сплеск інтересу до цього персонажа, були особливим періодом. На Заході набирала сили похмура панк-культура. А Японія представляла інший полюс і тянулася до всього милого, дитячого та кумедного.



Саме в середині 70-х років минулого століття у Країні вранішнього сонця зародилася культура «каваї», з якою у багатьох Японія асоціюється й досі. Біле кошеня ідеально пасувало до цієї культури, тож Сінтаро Цудзі не гаяв часу. Він просував бренд і за короткий термін зробив його справжнім хітом.



Багатьох цікавить, чому в кошеняти на жодному зображенні немає ротика. Це пояснюється просто — його відсутність робить мордочку нейтральною. Кожен може сам вигадати настрій для персонажа. Комусь Kitty здається завзятою, комусь задумливою чи навіть сумною. Усе залежить від людини.

Як кішка з бантом змінила ім'я та стала героинею фольклору

Щоправда, спочатку кошеня звали Kitty White, і лише через кілька років його перейменували на Hello Kitty. За роки існування цього персонажа як тільки не зображували: у сукнях, штанах, в образе кухаря, лікаря, солдата й навіть шахтаря. А от на чотирьох лапах, як і належить кішці, Hello Kitty ніколи не бачили.



Сінтаро Цудзі

Благополучно переживши 80-ті, кошеня почало втрачати популярність у 90-х. Щоб урятувати становище, компанія Sanrio вирішила зіграти на ностальгії старшого покоління. У продажу з'явилася величезна кількість дитячих іграшок. Батьки, згадавши своє дитинство з Kitty, купували їх своїм дітям. Кошеня було врятовано, і до початку 2000-х воно знову почувалося на ринку дуже впевнено.



Навколо відомих брендів завжди ходять якісь чутки та вигадки. Не стала винятком і Hello Kitty. Свого часу ходила історія, ніби кішку вигадала одна окультистка-китаянка, а допоміг їй у цьому сам диявол. Мовляв, саме в цьому й полягає секрет популярності персонажа. На щастя, більшість людей більше вірять у силу маркетингу, ніж у чорну магію. Тому ця безглузда чутка на репутації бренду не позначилася.

Чим зараз займається авторка Hello Kitty

Усім відомо, що кошеня, створене 50 років тому японською художницею, і зараз почувається чудово. А як склалося життя його «мами» — Юко Сімізу? За логікою, жінка мала б стати мільйонеркою завдяки своєму культовому персонажу. Але як не дивно, Hello Kitty не зробила художницю багатою.



Юко Сімізу

Юко Сімізу передала всі права на свій малюнок компанії Sanrio. А 1976 року вона вийшла заміж за американця й переїхала до США. Зараз Юко із чоловіком володіють ювелірним бізнесом і створюють коштовні прикраси неймовірної краси. Подружжя не бідує і претензій до Sanrio не має. До речі, станом на сьогодні Hello Kitty принесла японській компанії понад 100 млрд доларів прибутку.