Війна під прапором Nike: чому у 80-ті у США вбивали за модні кросівки та куртки (12 фото)

Всі люблять повторювати, що нічого ціннішого за людське життя немає. Але ця велика істина, відома всім, не заважає деяким вбивати заради найпростіших предметів одягу та взуття.

У 80-ті роки Америку захлеснула хвиля пограбувань, що супроводжуються вбивствами. Вбивцями та жертвами були підлітки, а здобиччю — брендові спортивні речі.





13-річний Майкл Томас був пристрасним шанувальником баскетболіста Майкла Джордана. Саме тому подаровані батьками кросівки Air Jordan IV були для хлопчика найціннішою річчю. Майкл зберігав взуття в коробці поруч із ліжком і щодня акуратно чистив його перед сном.

Пізніше бабуся хлопчика розповідала, що просила не носити до школи кросівки, бо їх можуть забрати місцеві хулігани. Одного разу Майкл відповів: «Бабусю, якщо хтось захоче відібрати мої кросівки, йому доведеться вбити мене».



На жаль, так і вийшло — труп Майкла Томаса було знайдено в лісосмузі неподалік школи через два тижні. Всі речі хлопчика були при ньому, а були тільки кросівки. 17-річний Джеймс Мартін задушив хлопчика за пару культових Air Jordan IV.

До початку 80-х спортивний одяг був долею професійних спортсменів та просунутих любителів. Вперше ідея випустити речі спортивного типу для повсякденного використання завітала до маркетологів компанії Nike. Саме цей бренд і випустив першу колекцію напівспортивного одягу.

Ідея себе повністю виправдала — продаж рвонув угору, а конкуренти гарячково почали розробляти власні моделі спортивного одягу щодня. Майже відразу до реклами речей такого плану почали залучати зірок спорту зі світовим ім'ям.





Компанія Nike створила кросівки із зображенням Майкла Джордана, про які мріяв кожен американський хлопчик і половина дівчат. Рекламна кампанія тиснула і змушувала купувати — ролик для телебачення із зіркою баскетболу зняв режисер Спайк Лі, а вулиці міст прикрасили плакати та розтяжки зі знаменитим кидком Джордана.

Не відставали й інші компанії - Adidas замовила мегапопулярній групі Run DMC бенгер My Adidas, який крутили по телебаченню день і ніч.

Зусилля брендів не зникли даремно і кожен цент, вкладений у розкручування спортивних колекцій, повернувся багаторазовим прибутком. До 1989 року лише оборот ринку кросівок у США досяг 2,5 мільярда доларів!

Це була золота пора Fila, Adidas, Nike, Converse, де ганяли мільйони підлітків по всьому світу. Але найзаповітнішим взуттям були червоно-чорні кросівки Air Jordan 1, що з'явилися 1985 року. Це взуття було абсолютно новаторським для свого часу.

По-перше, кросівки мали неповторний, єдиний у своєму роді силует. По-друге — вперше у спортивному взутті було використано таке ефектне поєднання кольорів. Ну і по-третє - в Air Jordan 1 грав найзнаменитіший баскетболіст планети.



Крім того, свою роль відіграв і хитрий рекламний трюк, вигаданий Nike. Було слухом, що Джордану нібито забороняють грати в цих кросівках, але спортсмен продовжує це робити, хоча кожну гру НБА штрафує його на 5 тисяч доларів.

За легендою правила асоціації говорили, що кросівки гравців повинні бути не менш ніж на 51% білими або чорними, а в Air Jordan 1 червоного було набагато більше дозволеної половини. Аура загадковості та бунтарства ще сильніше спонукала інтерес до спортивного взуття цієї моделі та продажу зросли ще більше.

Вбивства через кросівки

Приблизно одночасно з появою на ринку культового спортивного взуття, в поліцейських зведеннях почали з'являтися перші згадки про напади з метою заволодіти ним. При цьому метою пограбувань були не лише бажані «джордани», а й набагато більш прозові речі спортивного стилю. Часто забирали джинси та куртки, прикрашені лейблами відомих брендів.



На жаль, підлітки не лише відбирали речі та били непокірних господарів, а й нерідко їх убивали. Смерть Майкла Томаса була найрезонанснішою, але далеко не єдиною. У 1990 році в поліції Атланти лише за один місяць було зафіксовано 50 випадків пограбування через брендові речі, кожен з яких супроводжувався насильством і навіть вбивством.

В американському молодіжному сленгу з'явилася нова фраза – check in. Вона означала віддати свій одяг під загрозою зброї. Сценарій у всіх випадках схожий — кілька хлопців підходять до підлітка, який молодший за них і, погрожуючи ножем або навіть пістолетом, вимагають віддати їм річ, що сподобалася.



Якщо жертва покірно віддає кросівки, куртку чи джинси, його відпускають. Якщо заперечує чи чинить активний опір — його б'ють чи вбивають. Статистика таких випадків лякає навіть зараз, через десятиліття. Ось лише кілька найстрашніших випадків із 80-х:

1983-го 14-річного Френка Дьюїта застрелили прямо у шкільному коридорі, а з тіла зняли синю куртку спортивної команди університету Джорджтаун.

Вбивцею в цьому випадку виявився хлопець із цієї ж школи, який навчається у старших класах.

1985-го п'ятеро хлопців застрелили 13-річного Шона Джонса, щоб забрати його кросівки Fila.

Вбивство сталося серед білого дня в районі, де мешкав Джонс, а його вбивці були неповнолітніми.

У лютому 1989-го 19-річний Кевін Волш сидів у припаркованому фургоні, коли до нього під'їхали двоє хлопців і вимагали віддати куртку бейсбольного клубу «Цинциннаті Редс». Кевін відмовився і йому вистрілили в спину.

Кевін Уолш помер у лікарні, не приходячи до тями, а його вбивці — члени місцевої молодіжної банди, були затримані вже наступного дня.

У квітні 1989-го 17-річний Деметрік Вокер застрелив 16-річного Джонні Бейтса після того, як той відмовився віддати Air Jordan. Деметрика засудили до довічного ув'язнення.



Після винесення вироку Уокер прокурор Марк Вінсон, в інтерв'ю журналістам сказав, що його жахає одна думка про те, що людське життя може бути розміняна навіть не на предмети розкоші, а на спортивний одяг.

Психологи досі не можуть дійти спільної думки — що ж змушує людей вбивати один одного через таку нісенітницю, як кросівки чи куртка. Винні у цьому агресивна реклама, расова сегрегація чи наркодилери сперечаються вже понад 30 років.

У 80-х про випадки такого типу не було прийнято говорити вголос. Вважалося, що це масове явище, а поодинокі випадки серед неблагополучної молоді. Вперше виніс проблему на порядок денний журнал Sport Illustrated. Через 20 днів після смерті Майкла Томаса вийшов номер із заголовком на обкладинці: «Ваші кросівки чи життя?»



Автор статті, журналіст Рік Талендар, присвятив чимало часу та сил вивченню питання. Він спілкувався із психологами, соціологами, педагогами, поліцейськими, представниками компанії Nike. Рік зумів навіть поговорити на цю тему із самим Майклом Джорданом. Незважаючи на те, що з моменту виходу статті минуло 30 років, вона досі є найбільш повним та актуальним дослідженням на тему підліткових вбивств через спортивні брендові речі.

Реклама, яка вбиває

Одним із найважливіших факторів, що впливають на картину таких злочинів, небезпідставно вважають агресивну рекламу спортивних брендів. У цій промисловості витрачалися і продовжують витрачатися на рекламу колосальні гроші. Лише 1990 року Nike витратив на рекламні акції понад 60 мільйонів доларів. Основні гроші із цієї суми були вкладені у візуальну рекламу на телебаченні.

В одному з інтерв'ю пресі професор соціології Мервін Деніел сказав:

Мене не дивує жорстокість дітей. Компанії продають взуття так, наче це мрія, сенс життя. Через культ брендів діти піддавалися жорсткому моральному пресингу в школах. На підлітків впливає тиск з боку однолітків. Вони мають те, що бачать по телевізору. Вони повинні слідувати моді, або однолітки не приймуть їх.

Расова сегрегація

Пара кросівок Air Jordan у 1990 році коштувала 110 доларів. Для США це зовсім небагато, але є один важливий нюанс. Майже всі рекламні матеріали, що представляють спортивний одяг, були спрямовані на чорношкіру аудиторію. Особами брендів були баскетболісти, такі як Майкл Джордан, репери, темношкірі кіноактори.

Для афроамериканських підлітків речі, які репрезентують їхні кумири, здавалися неймовірно привабливими та дуже важливими. Але річ у тому, що ні в 80-х, ні навіть у 90-х темношкірі, за рідкісним винятком, жили зовсім небагато. У 1988 році 66% афроамериканців жили за межею бідності і багато з них були безробітними.



Але навіть ті, хто мав роботу, не були розбещені грошима. Наприкінці 80-х працівник із темним кольором шкіри отримував у середньому менше білого на 10-17%, виконуючи ту саму роботу. У результаті бажані для них модні речі хотіли отримати десятки тисяч чорних хлопців, які не мають грошей, щоб їх купити. Для них насильство – це єдиний доступний спосіб отримати фірмові кросівки чи джинси.

Щось не так з нашим суспільством, якщо ми створили нижчий клас, який втратив мораль, для якого шматочки пластику, з'єднані шнурками, дорожчі за людське життя.

Так писав у своєму знаменитому лонгріді Рік Талендар, який витратив місяці на вивчення теми і є найавторитетнішим експертом США у питаннях насильства, пов'язаного з речами.

Наркодилери та мода

Більш ніж підлітки фірмові спортивні речі любили лише наркодилери. Але, на відміну від молоді, вони нікого не грабували — доходи дозволяли цим людям міняти чергову пару кросівок у разі найменших потертостей. Але саме з ними часто пов'язують спалахи насильства через предмети гардеробу.



Афроамериканська молодь прагнула бути схожою на торговців наркотиками, але, не маючи відповідних доходів, добувала бажані речі тими способами, які їм були доступні. Власник магазину спортивного взуття Уді Авшалом розповідав в інтерв'ю журналу Complex:

У 80-х кожному кутку стояли ті, кого ми називали вовками. Вони тусувалися, вирячилися на дупи дівчат і кайфували від репу. Якщо пацан виходив із магазину з парою кросівок Adidas чи Puma, вони відразу помічали його. Далі бум, відбій. Хлопчина очухається без взуття та сумки, зате з шишкою на голові.

І таку картину можна було спостерігати у всій країні. Зрозуміло, там, де щільність кольорового населення була вищою, частіше відбувалися й подібні злочини.

Реакція Джордана на вбивства

Відомо, що звістка про те, що Майкла Томаса вбили через кросівки Air Jordan IV, засмутило великого баскетболіста майже до сліз. Спортсмен дізнався про трагедію від Ріка Талендара, який працював на Sports Illustrated, і його реакцію журналіст пізніше описав так:

Майкл Джордан сидить у замкненій кімнаті для преси на базі Чикаго Буллз. Він одягнений у тренувальну форму та пару Air Jordan, дуже схожих на ті, що носив Томас. Двері зачинені, щоб не пускати журналістів та вболівальників, які всюди переслідують Джордана. Він читає звіт про смерть Томаса. На мить мені здається, що Майкл заплаче. «Я не можу в це повірити, – тихо каже Джордан. - Задушений до смерті. Іншим підлітком». Майкл глибоко зітхає. Піт стікає по його скроні.



Трохи пізніше, зібравшись із думками, Майкл висловив свою думку про такі вбивства:

Я думав, що люди намагатимуться наслідувати хороші речі, які я роблю. Намагаються змінитися на краще. Я ніколи не думав, що через мою рекламу взуття люди почнуть шкодити один одному.

У той же час ще одна сторона, компанія Nike, відбулася кількома сухими коментарями. Не краще надійшли і влада — реакція на ситуацію була відзначена лише в кількох містах США, де лише заборонили носіння спортивного одягу в деяких школах. До 1995 року, під тиском громадськості, заборону почали вводити всюди.



Наприкінці 90-х дрес-код із горем навпіл прийняли майже всі навчальні заклади країни. Більшість учнів були незадоволені новими правилами, що наказують з'являтися на заняття у суворому костюмі та туфлях, але при цьому крива підліткової злочинності різко пішла вниз. Але, на жаль, проблему так повністю і не вирішено і за кросівки продовжують вбивати навіть зараз.