Баба Рамдев: йог, магнат та «вбивця ліків» — як гуру кинув виклик Big Pharma і мало не став міністром (14 фото)

Чи можна побудувати багатомільярдну бізнес-імперію, проповідуючи відмову від мирських благ? Свамі Рамдев довів: у сучасній Індії можна. Ця людина поєднує образ святого самітника з агресивним бізнесом. Він оголосив війну світовим фармацевтичним гігантам та вивів на ринок бренд Patanjali. Він став іконою економічного націоналізму. Але за фасадом тріумфу ховається небезпечна гра: лженаука, судові позови та політичні маніпуляції. Розповідаємо всю історію – від гімалайських печер до зали Верховного суду.





З печери на телеекрани

Майбутній трус основ народився в 1965 році. Його мала батьківщина — село Махендрагарх у штаті Харьяна. Під час народження він отримав ім'я Рамкішен Ядав. У 16 років хлопець втік з дому в ашрам і прийняв чернечу обітницю. Потім пішов у гімалайські печери. Роками він практикував хатха-йогу та суворі аскези.



Рамкішен Ядав, він же Свамі Рамдев — із гімалайських печер на телеекрани всієї Індії.

Життя пустельника перекинулося в середині 1990-х. Молодий йог зрозумів: телебачення – найкращий ашрам сучасності. Його ефіри з пранаямою (дихальними вправами) миттєво збирали десятки мільйонів глядачів. У 1995 році він разом з Ачарією Балкрішною та Ачарією Карамвіром заснував Divya Yoga Mandir Trust. Цей благодійний фонд став першою організаційною опорою майбутньої імперії.





Рамдев проводить заняття йогою - на його сеанси збиралися десятки тисяч людей

До 2006 року Рамдев вже заповнював стадіони. Тисячі людей синхронно обертали животами, виконуючи капалабхаті. З невідомого ченця Свамі Рамдев — чи Баба Рамдев, як став називати себе Ядав, — швидко перетворився на головного гуру Індії. Але його мало цікавила проста популярність. Він готував ґрунт для чогось значно більшого, ніж нова школа оздоровлення.

Народження Patanjali: війна з транснаціональними гігантами

Головний поворот сюжету – фармацевтична війна. 2006 року Баба Рамдев разом з Ачарією Балкрішною офіційно зареєстрував компанію Patanjali Ayurved. Вона одразу кинула відкритий виклик транснаціональним гігантам: GlaxoSmithKline, Colgate та Nestlé. Гасло «Забудьте західні ліки - поверніться до трав» зробив йога кумиром націоналістичної Індії.



Баба Рамдев на одній із презентацій Patanjali — компанія позиціонувала себе як альтернативу західним брендам

До 2016 вартість Patanjali оцінювалася в 4 млрд доларів. Компанія випередила світових конкурентів з продажу традиційної олії гхі та аюрведичних зубних паст. Рамдев став іконою весілля – економічного націоналізму. Купуючи його товари, мільйони індійців відчували, що роблять патріотичний обов'язок. За даними за фінансовий 2023-2024 рік, виручка групи склала 9335 крор рупій - близько 1,1 млрд доларів. Зростання до попереднього року – 23%.



Продукція Patanjali Ayurved - продукти харчування, лікарські препарати, БАДи та косметика

Мільйони індійців свідомо відмовлялися від Colgate, Nestlé та GlaxoSmithKline. Купуючи зубну пасту Dant Kanti або олію гхі Patanjali, вони підтримували традиційну медицину. Вони відчували себе частиною руху за незалежність Заходу. У 2016 році журналістка Пріянка Патак-Нарайн написала біографію гуру для видавництва Juggernaut. За її словами:

«Він така помітна особистість, і водночас його мало розуміють. Він, який сидить на перетині бізнесу, релігії та політики, — ідеальна лінза, якою можна вивчати сучасну Індію».



У гуру величезна армія шанувальників - серед них чимало націоналістично налаштованих індійців

Коронавірус, «Коронадил» та 2,5 мільйона проданих упаковок

Найвідоміший скандал – історія з «Коронадилом». 23 червня 2020 року Рамдев представив трав'яний відвар із гучною заявою: це перший у світі засіб від коронавірусу. Компанія запевняла, що препарат клінічно протестований та дає стовідсоткове одужання за 3-4 дні. Міністерство AYUSH негайно надіслало припис про заборону реклами — відомство саме не знало про заявлені властивості. За 4 місяці продали 2,5 млн. упаковок на суму 250 крор рупій.



У магазинах Patanjali "Коронадил" продавався на тлі пандемії як народний засіб порятунку.

19 лютого 2021 року Рамдев перезапустив продукт. Цього разу як «перший доказовий засіб від COVID-19». На презентації були присутні міністр охорони здоров'я Харш Вардхан та міністр Нітін Гадкарі. Індійська медична асоціація (IMA) негайно вимагала вибачень. Вона виставила позов про наклеп на 1000 крорів рупій і звернулася до суду. Паралельно гуру публічно називав доказову медицину «непотрібною» — і заявляв, що сучасні ліки занапастили мільйони людей.



Рамдев демонструє наулі-крія - техніку очищення живота, яку він популяризував по всій Індії.

Рамдев неодноразово стикався з позовами та за інші сумнівні заяви. Він проповідував, що аюрведа виліковує рак, діабет та ВІЛ. Заслуживши авторитет духовного наставника та аскету, гуру був максимально переконливим для простих громадян.

Верховний суд та ціна вибачень

2022 року IMA подала до Верховного суду петицію проти Patanjali — за систематичну дискредитацію доказової медицини та неправдиву рекламу. 21 листопада 2023 року компанія дала суду письмове зобов'язання: припинити рекламу, що вводить в оману. Але в лютому 2024 року суд виявив, що Patanjali продовжувала розміщувати такі самі оголошення в провідних індійських газетах.



Виступ Свамі Рамдєва — навіть на тлі скандалів він зберігав багатомільйонну аудиторію

27 лютого 2024 року суд порушив провадження про неповагу. Рамдев відразу скликав прес-конференцію — і заявив, що саме доказова медицина веде «хибні кампанії» проти нього. У квітні 2024 року суд двічі відхилив «безумовні вибачення» Рамдєва та Балкрішни. Почасти — через підозри у фальсифікації авіаквитків, доданих до аффідавітів. До травня 2024 року влада Уттаракханда призупинила ліцензії на виробництво 14 препаратів Patanjali. Зрештою, 13 серпня 2024 року Верховний суд закрив справу. Суд прийняв остаточні вибачення, але суворо попередив: будь-яке порушення надалі обернеться жорсткими наслідками.

Політична броня та релігійні скандали

Що рятувало Бабу Рамдєва від реальної в'язниці? Потужна політична броня. Йог – близький соратник прем'єр-міністра Нарендри Моді. Його риторика завжди збігалася із лінією правлячої партії BJP. Ходили чутки про пропозицію посту міністра йоги та традиційної медицини (AYUSH). 2011 року Рамдев оголосив безстрокове голодування — він вимагав страти для чиновників, звинувачених у корупції. Акція виявилася короткою та не мала наслідків. Критики відразу звинуватили гуру в піарі на болючих точках суспільства.



Нарендра Моді та Баба Рамдев — їхня близькість стала політичним щитом для гуру в судових справах

Близькість до влади не рятувала від репутаційних криз. 2021 року суд виніс Рамдєву догану за висловлювання на адресу мусульман, які критикували владу в пандемію. Гуру довелося принести публічні вибачення. 2023 року Високий суд Раджастхана зобов'язав його з'явитися на допит у поліцію у справі про антимусульманські висловлювання на з'їзді релігійних діячів у Бармері.



Протестувальники зі звинуваченнями в шарлатанстві — гуру мають не лише шанувальників, а й принципових противників

У квітні 2025 року Високий суд Делі зобов'язав Patanjali видалити ролик - у ньому Рамдев натякав на "шарбат-джихад" виробника Rooh Afza, компанії Hamdard. Суд назвав зміст ролика таким, що «шокує совість суду» і «що не піддається захисту».

Найбагатший жебрак планети

Йог-мільярдер залишається феноменом. Він безкоштовно навчає йозі о четвертій ранку на своєму ТБ-каналі. Спить на твердій підлозі в ашрамі в Хардварі. Але володіє парком приватних літаків та нерухомістю в Мумбаї. Сам він стверджує, що гроші лише «енергія для служіння». Критики називають його найбагатшим жебраком планети.



Свамі Рамдев та Далай-лама — гуру вміло поєднує образ духовного лідера з бізнес-амбіціями.

Офіційно бізнес Рамдєву не належить. Генеральним директором і власником 94% акцій Patanjali є Ачарья Балкрішна - близький друг, знайомий ще по ашраму Кханпур Гурукул. Його статки в різні роки оцінювалися від 3,5 до 6,3 млрд доларів.



Ачарья Балкрішна — офіційний власник 94% Patanjali та один із найбагатших людей Індії.

Сам Рамдєв не тримає жодної акції компанії. Його особистий стан оцінюють приблизно в 1600 крор рупій - з доходів від йога-таборів, роялті та нерухомості. Рамдев пояснює свою участь у бізнесі так:

«Йоги в індійській культурі завжди вели суспільство у правильному напрямку та присвячували своє життя його добробуту. Ось чому я, будучи йогом, також керую компанією. Це мій важливий обов'язок перед цією країною. Я керую Patanjali не як CEO, а скоріше як гуру керує ашрамом. Це не корпорація. Patanjali – духовна організація».

Страхування від «духовної організації»

У 2025 році Patanjali вийшла за рамки товарів повсякденного попиту. Група придбала контрольний пакет страхової компанії Magma General Insurance за 4500 крор рупій. «Духовна організація» тепер ще й страхує громадян. Критики вважають Рамдєва спритним підприємцем, який побудував бізнес-імперію на вірі сотень мільйонів людей — затиснутих між давніми традиціями та агресивним маркетингом.



Баба Рамдев - ідеальний парадокс сучасної Індії.

Ким насправді є Баба Рамдев — щирим народним цілителем, який повернув індійцям гордість за давню культуру, або розважливим маніпулятором, який побудував багатомільярдний бізнес на запереченні доказової медицини? Поділіться думкою у коментарях нижче.