Новий показ спідньої білизни Victoria's Secret (17 фото)

У Нью-Йорку відбувся перший за шість років показ Victoria Secret Fashion Show. На подіумі блищали Джіджі та Белла Хадід, Адріана Ліма, Алессандра Амбросіо і, звичайно ж, Ірина Шейк. Завершила шоу одна з перших та найкультовіших «ангелів» бренду — Тайра Бенкс.





Після шестирічної перерви Victoria's Secret, один із найвідоміших брендів спідньої білизни у світі, знову провів свій показ. Проте, за ці роки багато що змінилося: від падіння продажів до гучних скандалів та нової стратегії. Що призвело до таких змін, чому бренд був змушений призупинити свої знамениті покази, і як Victoria Secret планує відновити свою репутацію?

1. Кейт Мосс



Перші тривожні сигнали Victoria's Secret з'явилися наприкінці 2010-х років. Головна причина — падіння продажів, яке почалося через зміну смаків покупців і зростаючу конкуренцію. У 2018 році прибуток компанії почав різко знижуватися, а у 2019 році було вирішено скасувати культове шоу Victoria's Secret Fashion Show, яке роками вважалося найважливішою подією у світі моди.

2. Джіджі Хадід



Однією з головних проблем стала зміна сприйняття бренду: Victoria's Secret критикували за одноманітність стандартів краси, зайву се@суалізацію та невідповідність трендам на бодіпозитив та інклюзивність. У той час, як багато модних брендів почали адаптуватися до нового суспільного запиту, пропонуючи різноманітність розмірів і моделей, Victoria's Secret залишалася вірною своїм "янголам" - високим, струнким та ідеалізованим моделям. Це призвело до того, що бренд почав втрачати свою привабливість для ширшого кола покупців, що й позначилося на падінні доходів.



На тлі падіння продажів компанію супроводжували гучні скандали. У 2019 році почали з'являтися звинувачення у сексуальних домаганнях і неналежній поведінці Леслі Векснера, засновника компанії L Brands, якій належала Victoria's Secret. Особливо руйнівним для репутації бренду виявився скандал, пов'язаний із Джеффрі Епштейном, який довгі роки був близьким радником Векснера.

3. Белла Хадід



Крім цього, бренд зазнав жорсткої критики за відмову від бодіпозитиву та інклюзивності. На тлі зростання популярності руху за різноманітність тіл, Victoria's Secret продовжувала просувати традиційні стандарти краси. Конкуренти, такі як Savage X Fenty Ріанни, почали завойовувати аудиторію, пропонуючи ширший спектр розмірів та моделей різної статури, включаючи жінок з різним типом фігури та кольором шкіри.

4. Кендіс Свейнпоул



Ставки були високі, і, щоб повернути втрачені позиції, Victoria's Secret вирішила переглянути свою стратегію. У 2021 році компанія оголосила про значні зміни у своїй політиці. По-перше, бренд відмовився від концепції ангелів і більше не використовує цей термін для своїх моделей. Натомість вони почали співпрацювати з різними активістами, спортсменами та жінками, які представляють різноманітнішу та інклюзивнішу картину жіночої краси.

5. Ірина Шейк



Victoria's Secret активно включилася в рух за інклюзивність та бодіпозитив, залучаючи моделей різних статур, етнічних груп та віку. Ця зміна також позначилася на новому форматі показів — більше уваги було приділено особистості та досягненням моделей, а не лише їхньому зовнішньому вигляду.

6. Тайра Бенкс



Victoria's Secret була заснована у 1977 році Роєм Реймондом, який хотів створити місце, де чоловіки могли б комфортно купувати білизну для своїх партнерок. Компанія почала з невеликого магазину в Каліфорнії, але швидко розширилася завдяки унікальній концепції та акценту на сексуальності. 1982 року Леслі Векснер купив бренд за 1 мільйон доларів, і під його керівництвом Victoria's Secret стала світовим лідером на ринку спідньої білизни.

7. Адріана Ліма



Показ Victoria's Secret Fashion Show, вперше проведений у 1995 році, став найважливішим маркетинговим інструментом. Він привертав увагу не лише до моделей, а й до бренду загалом, допомагаючи йому зайняти домінуючі позиції в індустрії. Одними з найзнаменитіших "ангелів" бренду були Жизель Бюндхен, Хайді Клум, Адріана Ліма, Алессандра Амбросіо, Міранда Керр та Тайра Бенкс. Ці моделі стали символом гламуру та привабливості, що тільки зміцнювало імідж Victoria's Secret.

8. Ліла Мосс



На піку свого успіху Victoria's Secret щорічно заробляла понад 7 мільярдів доларів, але останніми роками стали випробуванням для компанії. Конкуренція з брендами, такими як Savage X Fenty, Aerie та ThirdLove, почала забирати значну частку ринку. Ці бренди пропонують інклюзивніші лінійки, просуваючи різноманітність форм і розмірів, що відповідає на запити нової аудиторії.

9. Беаті Прінслу



В останні роки Victoria's Secret знову почала нарощувати оберти, хоча до колишніх показників поки що далеко. 2022 року бренд зафіксував доходи близько 6,7 мільярдів доларів, що свідчить про поступове відновлення, але конкуренція залишається жорсткою.

10. Анок Яй



За роки свого існування Victoria's Secret приваблювала найзнаменитіших супермоделей. Жизель Бюндхен довгий час була обличчям бренду і вважається однією з найоплачуваніших моделей у світі. Адріана Ліма та Алессандра Амбросіо - одні з найвідоміших "ангелів", які стали синонімами Victoria's Secret. Хайді Клум і Міранда Керр також зробили значний внесок у популяризацію бренду.

11. Жасмин Тукс



12. Ешлі Грем



13. Алессандра Амбросіо



14. Лю Вень



15. Палома Ельсессер



А як ви вважаєте, має бути більше бодіпозитивних моделей та всіх розмірів, чи на подіум краще випускати лише струнких дівчат?