Для реклами Dove найняв бодіпозитивну жінку з волохатими пахвами та отримав тонну хейту (4 фото + 1 відео)

Dove відомий як бренд, що останнім часом рекламують не моделі, а звичайні жінки. Ця політика компанії, здається, заїхала так далеко, що навіть звичні та толерантні до нестандартної зовнішності люди на заході почали нарікати.





Спочатку Dove: зробила своїм інфлюєнсером скандальну ліберальну активістку Зяхну Брайант, яка відразу закликала боротися за "жирове звільнення", тобто, мабуть, перестати пригнічувати людей із зайвою вагою.



А тепер у рамках кампанії боротьби "зі стигмою області пахв" випустила рекламний ролик із новою бодіпозитивною панночкою з купою тату та непоголеними пахвами. Як запевняє Джордан, вона не голила пахви вже 10 років.

Наскільки ця заява правдива, невідома, проте бренд у цій рекламі переплюнув саму себе. Мало того що в кадрі з'являється жінка з хворим ожирінням, так у неї ще й волохатий пахви!

До речі, саме стан пахв на сьогоднішній день – головний показник того, що дівчина не прогинається під мінливий світ. Хоче - голить, хоче - не голить, а може, навіть фарбує волосся в пахвовій западині. Таким чином, деякі дами відстоюють своє право чинити з власним тілом так, як їм того захочеться.

До того ж тут Dove, запитаєте ви? Ну, по-перше, підтримувати всяких нестандартних персон зараз у тренді, по-друге, цією рекламою Dove хоче підкреслити, що його кошти підходять для всіх, зокрема, для таких дивних. З цією метою наприкінці вересня компанія провела рекламну акцію #FreeThePits, розмістивши в метро Нью-Йорка плакати з жінками, які закликають не соромитися своїх пахв - голених, волохатих, яких завгодно.



При опитуванні з'ясувалося, що 80% жінок таки голять пахви, т.к. вважають, що шкіра в цій галузі має бути гладкою, чистою та без запаху. Своєю акцією Dove натякає: плюньте на стереотипи, живіть, як вам подобається.

Першими від цього призову залишились у захваті бодіпозитивні жінки. Вони із задоволенням публікують свої фото та відео з тим самим хештегом, що закликає звільнити пахви та почуваються вільними від нав'язаних стереотипів.

Щоправда, скептики стверджують, що бренд затіяв ці тупі рекламні акції не без наміру: чим більше людина, тим більше їй буде потрібно мило, шампунь та інші засоби, а значить, обираючи цільовою аудиторією жінок розміру "плюс сайз", Dove у накладі не залишиться. Особливо нетерпимі пропонують припинити купувати кошти Dove, доки політика компанії не зміниться.

Ігри в інклюзивність до добра не доводять, і це на власній шкурі починають розуміти гіганти ринку. Нещодавно у Victoria's Secret заявили про повернення до колишнього курсу краси та стрункості. Компанія на заграванні з бодіпозитивними та іншими нестандартними моделями щороку втрачає прибуток. Мабуть, вирішивши, що воно того не варте, Victoria's Secret знову хоче стати флагманом гарного одягу для гарних жінок.



Цікаво, наскільки досить Dove?