Игры со стеклом в наружной рекламе
Творчески обыгрывая защитную стеклянную поверхность биллбордов и сити-форматов, можно придать традиционному рекламному носителю неожиданно новый креативный характер.
В конструкцию всех сити-форматов и большинства биллбордов неизменно входит стекло. В большинстве случаев оно выполняет исключительно защитную функцию. Но если пристально обратить на него внимание и подойти к этому делу творчески, то можно заставить этот материал усилить рекламный эффект сообщения, находящегося под ним.
А в некоторых категориях товаров, таких, например, как автострахование или чистящие средства, стекло само по себе, битое, надтреснутое или целое, может нести рекламное сообщение.
Разбитое стекло
Первое, что приходит в голову всем креативщикам мало-мальски знакомым с мировым рекламным опытом — это конечно же треснутый под натиском «эффекта wonderbra» биллборд.
Если вы можете пузом разбить стекло, значит пришло время переходить на низкокалорийный сахарозаменитель SWEETEX.
Стекло биллбордов с изображением животных прострелено пулей, в отверстие от которой вставлена монета достоинством в один цент. Таким образом фонд защиты природы WILDAID передал сообщение о том, что тратя всего лишь цент на незаконную торговлю редкими животными, вы тем самим сами спускаете курок.
Производитель стекол для автомобилей подшутил над автовладельцами, расклеив на их авто стикеры, имитирующие разбитое стекло: «Открыты каждый день, даже 1 апреля».
Испанская реклама мужского белья, «увеличивающего размер члена» .
Страховщики из HSBC и ANSWER SEGURO ON LINE ограничились тем, что рассыпали рядом с авто горку битого стекла.
В случае необходимости разбить стекло!
Рекламное агентство Rethink из Канады придумало рекламную кампанию защищенных стекол Scotchshield для 3М. Возле офиса 3М был создан «сейф», из защищенного стекла Scotchshield, в котором лежало 3 миллиона долларов. Кто разобьет — того и деньги .
Рекламу одного из бизнес семинаров в Бразилии замаскировали под миниатюрный пожарный шкаф с надписью «В случае нехватки руководителей разбить стекло». В шкафу лежал рекламный буклет предстоящего лидерского тренинга.
Супер-компактные автомобили Smart поместили в импровизированные стеклянные прицепы и разместили в городах ЮАР с надписью «В случае роста цен на топливо разбить стекло».
Агентство Leo Burnett в Германии подвесили на небоскреб настоящий Харлей. С улицы надпись звучала «Рожден диким с 1903 года», а сотрудникам, работающим в этом офисном здании, предлагалось в случае крайне необходимости, когда работа достала и хочется глотнуть свободы, разбить стекло окна и воспользоваться мотоциклом.
Увеличительное стекло
Шведский банк SKANDIABANKEN нашел потрясающий способ заставить потребителя заинтересоваться и прочитать всю рекламную информацию от начала и до конца. В центре абсолютно белого постера с прилагаемым увеличительным стеклом располагается текст, напечатанный малюсенькими буквами:
«Привет. Очевидно, вы читаете то, что написано мелким шрифтом. Это хорошо. К сожалению, не все это делают. На этом большая часть банков ежедневно зарабатывает много баксов. С помощью звездочек-сносок и мелкого шрифта они скрывают реальную стоимость. С нами никому не придется расшифровывать скрытые сообщения. Положим конец огромным доходам! Как насчет наших 3, 25% с вашего сберегательного счета? Сегодня же отправляйтесь на skandiabanken.se.»
Агентство KEPEL & MATA Буэнос Айрес разработало оригинальную социальную кампанию для общественной организации PODER CIUDADANO, поднимающей проблему борьбы с коррупцией. Напротив правительственных зданий креативщики разместили огромные лупы, передавая идею о том, что ни одно преступление не останется незамеченным общественностью. Кампания стала одной из самых обсуждаемых в СМИ.
Австралийский интернет-поисковик seek.com.au и агентство Leo Burnet Melbourne использовали в наружной рекламе увеличивающую лупу, чтобы люди могли «поискать» и в самой рекламе. Слоган: мелкими буквами: «Ищите и вы найдете».
Агентство JUNG von MATT использовало увеличительное стекло в рекламе мини-леденцов MINI HERB CANDIES компании RICOLA на автобусной остановке.
А вот таким образом агентство M&C SAATCHI в Великобритании в далеком 1997 использовало свойства увеличительного стекла и солнца в кампании против курения. Слоган: Курение вызывает болезни сердца.
Невидимое стекло
Первый признак чистоты стеклянной поверхности — это ее полная прозрачность, настолько, что стекла даже становится абсолютно не видно. Эту идею успешно реализовало агентство DraftFCB в партизанской рекламе чистящего средства для стекол WINDEX. Двое мужчин, одетых в униформу WINDEX, активно делали вид, что несут по улице большое стекло, которого на самом деле, конечно же, не было.
То же самое проделало агентство JWT в Индии для бренда COLIN GLASS CLEANER.
Стеклоочистители
Реклама компьютерной гоночной игры Colin McRae Dirt 2 от агентства новозеландского агентства Republik Auckland.
Грязными сити-форматами с дворниками шведский банк SEB BANK рекламирует автокредиты на приобретение экологичных автомобилей. Креатив принадлежит агентству LOWE BRINDFORS. Роль грязи в данном случае выполняла специальная краска.
Креативщики из немецкого BBDO решили с помощью стеклоочистителя продемонстрировать очищающий эффект жевательной резинки WRIGLEY'S EXTRA PROFESSIONAL.
И еще две работы, не подпадающие под приведенную выше классификацию.
Агентство Jung von Matt/Alster в Германии разработало для презентации Mercedes-Benz SLS AMG Gullwing на автошоу во Франкфурте биллборд с распашными дверями, имитирующими открывающиеся вертикально вверх двери нового суперкара.
Лондонский Leo Burnet разработал крайне жесткую для ее главного лица кампанию против пьянства за рулем: они поместили под стеклянный стакан из-под пива живого мужчину, действительно пойманного и наказанного за вождение в нетрезвом виде, приставили к нему охранника полицейского и возили по крупным торговым центрам Лондона с сопроводительным текстом:
«Это Мэтт. Он попал в ловушку из-за одной пинты пива. Эта пинта стоила ему его водительских прав и его независимости. Эта пинта стоила ему его работы. Эта пинта стоила ему огромного штрафа, оставившего его без денег. Эта пинта опозорила его уголовной судимостью. Эта пинта расстроила его девушку. Эта пинта разочаровала его семью.
Эта пинта разрушила Рождество Мэтта. Не позволяйте этой пинте встать между вами и хорошим времяпрепровождением в это Рождество.»
