Реклама на пустом месте

Основная цель рекламы на пустом месте — интегрировать бренд с окружающей действительностью, дав потребителю возможность увидеть глазами бренда что-то необычное в самом банальном: зебру в решетке, женскую грудь в зеленых холмах, достопримечательность в сером городском пейзаже.

Denver Water, городская программа по воспитанию в денверцах рачительного отношения к воде из крана прославилась на весь мир благодаря наружной и печатной рекламе, разработанной Sukle Advertising + Design несколько лет назад. Лаконичная материализация идеи «Use Only What You Need» (Используйте только столько, сколько надо) завоевала множество призов и стала хрестоматийной.

Не отстает от Denver Water и Greenpeace, призывая пустыми биллбордами и сити-форматами тратить меньше бумаги и электричества.

Рекламная поверхность

Используя трафареты можно сделать носителями рекламного сообщения любые поверхности: стены, заборы, асфальт и деревья.

Португальское агентство Fuel Lisbon выпустило рекламную кампанию Volvo, приуроченную к Европейскому Дню Без Автомобиля (Volvo supports the European Car Free Day). В этот день всем жителям Европы предлагают отказаться от использования автомобиля на 1 день для улучшения экологической обстановки.

Прозрачная реклама

И еще несколько примеров рекламы на пустом месте.

Россия

В рамках рекламной кампании жидкокристаллического телевизора LG SL9000 «Реальность без границ» на смотровой площадке на Воробьевых горах произведена и установлена рамка в виде модели LCD TV. А в аэропортах Москвы прозрачные стикеры с изображением телевизоров SL9000 были наклеены на витражи аэропортов в районах залов ожидания и кафетериев.

Компания Heineken продвигает в России свой брэнд «Степан Разин», используя прозрачные сити-форматы и настоящие виды Петербурга. Слоган кампании: Красота на первом плане — у нас, в Петербурге.