Історія вивіски. Античність (6 фото)

Саме слово «реклама» походить від латинського дієслова, reclamare, який перекладається як «вигукувати». Звідси можна припустити, що в античні часи реклама була здебільшого усною – адже лише небагато в той далекий час вміли читати та писати.





А рекламні оголошення в той далекий час являли собою гучні вигуки вуличних торговців або спеціально найнятих зазивал. Проте, вже в античні часи виготовлення різних вивісок було справою масовою та затребуваною.

Відомо, що у Стародавньому Римі та Стародавній Греції власники магазинів, питних закладів та різних майстерень досить активно розміщували вивіски для залучення покупців та клієнтів.



Спочатку над входом, замінюючи вивіску, поміщали реальні товари, але згодом на зміну їм прийшли символічні знакові позначення – щось на зразок сучасних піктограм. Так, при вході до молочної крамниці покупця зустрічало опукле зображення кози, а біля дверей булочного – млина. Вивіска часто включала не лише зображення, а й текст. Причому текст давньої вивіски далеко не завжди обмежувався лише назвою закладу та родом його діяльності: зустрічалися великі рекламні тексти, слогани, котрий іноді вірші.





Щодо технологій створення вивісок в епоху античності, вони відрізнялися різноманітністю. Вихідним матеріалом їм, зазвичай, служили або мармур, або теракота (обпалена глина). Спосіб створення барельєфу залежав від матеріалу: на мармурі висікалися різні зображення та тексти, з глини виліплювалися заготовки та обпалювалися у печі.



Прикладами древньої зовнішньої реклами можуть служити кам'яні, металеві і дерев'яні стовпи різних розмірів, що прекрасно збереглися, які встановлювалися на дорогах великої Римської імперії. На цих стовпцях вирізалися чи вибивалися оголошення про купівлю-продаж різних товарів та навіть рабів.



У самому Стародавньому Римі для розміщення рекламних оголошень було призначено спеціальні стіни – альбумси. Ці пофарбовані в білий колір стіни призначалися виключно для розміщення на них інформації комерційного характеру, тоді як написання оголошень на стінах звичайних будинків було суворо заборонено і каралося відповідним чином.



Вже дві тисячі років тому держава була стурбована вирішенням питання санкціонованого розміщення реклами.