А ви знали, чому Х'ю Хефнер зробив кролика логотипом журналу Playboy? (6 фото)

Х'ю Хефнер, засновник культового чоловічого журналу Playboy, як би ви до нього не ставилися, залишив незабутній слід в історії, будучи піонером сексуальної революції XX століття і борцем за громадянські права. Його легендарний логотип із кроликом став одним із найвідоміших брендів у світі, нарівні з такими відомими компаніями як Apple, Nike або Coca-Cola.





Але чи знаєте ви чому саме кролик?

Спочатку давайте коротко: чому журнал Playboy став таким популярним?



Хефнер розробив журнал на початку 1950-х з нуля як тонко налаштований, ретельно спроектований продукт із дуже чіткою споживчою базою.

Playboy у виставі Хефнера повинен був стати чоловічим журналом не схожим ні на що інше, що існувало на ринку. Це мав бути журнал з унікальною концептуальною ідеєю: надати своєму читачеві не просто черговий журнал з голими дівчатами на кожній сторінці, а унікальне чтиво, що задовольняє природний чоловічий інтерес як (безперечно) до соціальної тематики, але також і до політики, літератури, філософії, різним життєвим порадам та інтерв'ю з найвпливовішими персонами у світі.

Журнал Playboy ідеально поєднував у собі всі ці теми і справді здійснив секційну революцію в XX столітті, а також вплинув на такі теми, як громадянські права.

Протягом десятиліть Playboy був на передньому краї художньої літератури, музики, моди та прав людини. Саме в цьому журналі було публіковано деякі з «найкращих літературних та журналістських праць в історії». Інтерв'ю з Айн Ренд і Мартіном Лютером Кінгом-молодшим, художня література Володимира Набокова, а також гучний антицензурний роман Рея Бредбері «451 градус за Фаренгейтом», опублікований у трьох частинах: журнал Playboy опублікував усе це.

Спочатку логотипом для журналу Playboy мав стати олень





Для створення Playboy була потрібна команда художників, креативників і ділових партнерів, включаючи арт-директора Артура Пола.

У розмові з Полом, Хефнер розповів, що логотипом для журналу має стати рогатий самець-олень, уособлюючи дикий характер їхнього майбутнього журналу. Пол погодився з початковою концепцією Хефнера і намалював логотип оленя для журналу, який мав назву "Stag Party", щоб розміщувати його наприкінці статей, як крапку у бренді.

Як написав журнал Illinois Tech Magazine, команда Playboy вирішила відійти від своєї первісної назви Stag Party через інший існуючий журнал під назвою Stag. Цей журнал був журналом про природу, і художник Артур Пол сказав Х'ю Хефнеру, що це було безумство запускати своє видання зі схожою назвою. На наступній зустрічі Хефнер, Пол та керівництво Playboy провели мозковий штурм про інших «швидких та грайливих» тварин, крім оленів. Вибір упав на кролика, який ніс у собі навмисний секційний підтекст, оскільки кролики відомі своїм нестримним розмноженням, і, таким чином, мали відповідати своїм читачам.

Так з'явився той самий знаменитий логотип із кроликом.



Однак мало хто знає, що спочатку Пол намалював кролика, одягненого в смокінг, що тримає склянку і недбало курить сигарету. Він був оточений дерев'яними трубами, статуями та трофеями. Але Хефнер порахував цей логотип занадто перевантаженим, і Полу знадобилося всього 30 хвилин, щоб переробити його в той мінімалістичний чорно-білий логотип з кроликом у краватці-метелику, який з тих пір ніколи не піддавався редизайну і досі залишається одним з самих популярних логотипів у світі.



Також Хефнер в інтерв'ю італійській журналістці Оріані Фаллачі пояснив, чому логотип Playboy міг асоціюватися не тільки з активними чоловіками, але і з жінками:

Символіка кролика в Америці має секційне значення через їх високу плідність; і я вибрав його, бо це активна тварина, дуже швидко мила, полохлива, жива, стрибуча. Вам хочеться пограти з ним, погладити його. Дівчина схожа на кролика. Вона весела, жартівлива, сором'язлива та мила.



Playboy ніколи не цікавився загадковими, фатальними жінками, він вибирав трохи сором'язливих, як зайчик, жартівливих та щасливих дівчат. Таємничі жінки, на думку Хефнера, завжди мали щось брудне в душі, а дівчата Playboy мали бути схожими на милих кроликів, чистими в душі, ясними та щирими, вони нічого не приховували.

Створивши всесвітньо відомий логотип Playboy із кроликом, Артур Пол став віце-президентом журналу. Він залишив цю посаду 1982 року, щоб читати лекції. Він помер у 2018 році, через рік після Хефнера.

Тим часом логотип Playboy із кроликом продовжує жити — такий самий міцний, довговічний та знаковий, як і раніше.