Чому заручне кільце має бути саме з діамантом (8 фото)

Давно склалася традиція, що при пропозиції руки і серця важливо піднести обраниці заручне кільце і неодмінно з діамантом. Але чому саме так, коли насправді з'явилася ця традиція і до того ж тут Велика Депресія?





На початку 20 століття звичай робити пропозицію з кільцем вже давно став усталеною традицією, але довгий час кільце могло бути яким завгодно. Принц Альберт, наприклад, підніс королеві Вікторії в 1840 кільце зі смарагдом. Також у ході були сапфіри та рубіни.

Але вважається, що одним із найперших відомих історії кілець було все-таки з діамантом – пропозицію у 1477 році робив ерцгерцог Австрії Максиміліан. Взагалі до кінця 19 століття діамант був дуже рідкісним каменем - знаходили їх в Індії, Бразилії, а видобуток становив лише кілька фунтів на рік.

Але в 1870 році колосальні діамантові копальні були знайдені в Південній Африці і тепер їх видобуток міг дорівнювати вже кількох тонн. Англійські інвестори, що вклалися у виробництво, могли втратити вкладення - якщо камінь потоком рине на ринок, то його ціна різко впаде.



Діамантові копальні Південної Африки

1982 року журналісту зі США вдалося провести реконструкцію того, що відбувалося в ті часи на ринку діамантів.

Видобувачі об'єдналися у компанію De Beers Consolidated Mines, Ltd, сьогодні більше відому як De Beers. Вони стали практично монополістами серед виробників діамантів та регулювали ціни на них від країни до країни. Ціна золота та срібла безпосередньо залежала від економічних умов, а ось діаманти лише зростали в ціні. Вже в 1938 році камінь став дуже популярним аксесуаром для заручних кілець.





Фото часів Великої Депресії

Переломним моментом стала Велика депресія. Людям стало не до кілець – було б на що поїсти та прогодувати родину. Попит на діаманти стрімко впав, як і багато цінностей, які мають практичної цінності. На гарні камінці не можна було купити їжу і це стало просто необдуманим багатим жестом. Падіння американського ринку стало серйозною загрозою.

У Німеччині, Іспанії, Австрії традиція із заручними кільцями була набагато слабшою, а у Франції та Англії їх взагалі вважали аристократичною розкішшю, та й взагалі було не до того, там взагалі насувалася війна.



Американський ринок став для De Beers важливішим за решту - туди йшло три чверті продажів діамантів, нехай навіть і невеликих. І ось компанія вирішила звернутися до рекламної агенції N.W. Ayer, щоб ті допомогли їм повернути інтерес американців до каблучок з діамантами. Але як же повернути прихильність до каміння, якщо їхня цінність вже й так була перебільшена, а дозволити собі їх купити не міг практично ніхто.

Агентство уважно вивчило ринок і зрозуміли, що треба загострити увагу саме на заручних кільцях і максимально їх романтизувати. Причому зробити так, що чим більше камінь, тим сильніше і чистіше кохання чоловіка, який просить руку і серце своєї обраниці.



N.W. Ayer стали популяризувати діаманти через акторів та індустрію кіно. Спілкування на радіо, публікації в журналах, фотосесії, школах навіть читали лекції про діамантів і взагалі хотіли залучити в кампанію аж цілу королівську родину. Акторки носили діаманти як у кіно, так і на різних світських раутах.

Кампанія увійшла до піку в 1947 році під слоганом "A diamond is forever", придуманим копірайтером N.W. Ayer Мері Гереті. Такий слоган, що має на увазі не так твердість каменя, як ідею шлюбу назавжди, не міг не спрацювати. І ця фраза стала офіційним слоганом De Beers.

І вже в 1951 році вісім із десяти наречених Америки одягали на безіменний пальчик заручне кільце з діамантом.

Кампанія виявилася настільки вдалою, що перемістилася до інших країн.



N.W. Ayer вигадали і вибрали цей слоган, щоб підвищити попит на продаж діамантів в Америці. Але ідея спричинила за собою звичай, що також швидко склався, передавати кільця з діамантами з покоління в покоління, щоб ринок не пересидився перепроданими ювелірними виробами. Ось так. Одна велика трагедія призвела до того, що тепер, якщо звернутися до будь-якоївелірний будинок у пошуках заручного кільця, то там на 95% будуть лише кільця з діамантами.



Ось кілька ще цікавих фактів про кільця:

старе правило говорить: на кільце заручини чоловік витрачає суму від однієї то трьох своїх зарплат. Сьогодні дослідження показали, що в середньому чоловіки витрачають на таке кільце трохи менше за місячний оклад.

у минулому, коли жінки не працювали, заручне кільце вручалося жінці ще й на знак фінансової спроможності та зобов'язань. Таким чином, потенційний наречений демонстрував можливість утримувати її. Також кільце могло допомогти вижити жінці, якщо вона раптово овдовіє і потрібно буде якийсь час утримувати себе і дітей.

опитування показали, що чоловіки витрачають на пошук заручних кілець від 1 до 3 місяців. За весь період вони оглядають та порівнюють, у середньому, 27 моделей кілець.



Але насправді сьогодні всі ці традиції вже перестали бути такими важливими. На сьогоднішній день закохані пари самі визначають вартість, та й взагалі необхідність не тільки заручних кілець, а й навіть обручок. Для когось це важливий символ чергової ініціації, а для когось – просто прикраса. Адже головне - це щирість взаємних почуттів, яку все ж таки дивно вимірювати каратами.