Поява целофану в СРСР (47 фото)

30 липня 2012

Нам зараз здаються дивними плакати та реклама з фотографіями немовлят, загорнутих у целофан. Але 70 років тому целофан був новинкою на заході, його рекламували як універсальний продукт для упаковки. Ми запізнилися років на 50. У СРСР поліетиленові пакети почали входити в ужиток з кінця сімдесятих. До цього продукти упаковували в папір.

Целофан-реклама 1930-1950-х.

Листи целофану від подарунків дбайливо складали, щоб, у свою чергу, красиво упаковати свій презент. Пакети для продуктів прали та сушили, а великі поліетиленові пакети в СРСР у 70-х були чи не культовим предметом. Скотч привозили з-за кордону як подарунок! У 70-х його точно у продажу не було, наскільки я пам'ятаю. Берегли упаковку від імпортної апаратури, особливо на диво був поліетилен з бульбашками, таке складали і зберігали.

Целофан - матеріал, що виготовляється з деревної целюлози. Його винахід, як це часто буває, став справою випадку. У 1911 році один швейцарський хімік намагався винайти покриття для скатертин, що рятує їх від плям. Результатом його дослідів стала вологопроникна прозора плівка — це був целофан.

Вперше промислове виробництво цього матеріалу було налагоджено у Франції у 1913 році, а через 11 років технологію придбала компанія DuPont і, запатентувавши, наступного року почала виготовлення целофану.

Їжа

Так на пакувальній сцені з'явився новий персонаж — прозора волого- та повітронепроникна плівка, придатна для зберігання харчових продуктів.

Свіжість товару, що міститься в целофані, вже не була настільки ілюзорною, як перші дві якості. Целофанова плівка за рахунок своєї герметичності дійсно сприяла збереженню свіжості продукту, що особливо відчувалося при упаковці плівки обробленого м'яса.

Cellophane, the Flavor Saver! 1936

Ще однією перевагою целофану є те, що упаковка з нього дає можливість покупцеві потримати товар у руках та оглянути його з усіх боків без шкоди для товарного вигляду продукту.

Якщо раніше покупець не міг взяти в руки з прилавка, наприклад, здобну булочку, а потім покласти її назад і піти, то з появою булок, упакованих у целофан, це стало можливим.

Ad-cellophane packaged bread 1940

"Cellophane by DuPont

"Fresh! Just like this bread in cellophane!

Целофан дав можливість розглянути продукт без розтину упаковки, що значно стимулювало продаж і збільшило кількість так званих випадкових покупок, тобто покупок швидкоплинних бажань. Товари в целофановій упаковці пробуджували подібні бажання частіше, ніж продукти в картоні.

Крім того, упаковка з целофану несла в собі ще три якості: блиск, чистота та свіжість.

Блиск оточує товар своєрідним чарівним ореолом, створює відчуття новизни продукту, притягує погляд.

Покупець, звичайно, здогадується, що блищить далеко не сам продукт, але це не заважає йому вибирати товар у блискучій упаковці. Відомі випадки, коли для пожвавлення млявої торгівлі в магазині продукти загортали в целофан і торгівля йшла на кілька швидше.

Тютюн та цигарки

Гігієна

DuPont Cellophane 1938

"I never buy handled hosiery... невинно захищати бруківку стягненням від неприємних речей shoppers and clerks!

Використання целофанової упаковки надає покупцеві впевненості у чистоті продукту. Особливо чітко цей ефект виявлявся при упаковці в целофан дитячих іграшок. Батькам здавалося, що нічиї руки ще не торкалися іграшок, що дістаються із завареної целофанової упаковки.

Діти

In The 1950's, Advertisers Thought It Was A Good Idea To Wrap Babies In Cellophane

70 років тому, plastic wrap був сприйнятий як thrilling novelty, як показує, що ці bizarre adverts touting versatile product.

Скотч

Існує кілька версій, звідки походить назва "скотч". По одній з них-американці прозвали липку стрічку скотчем (англ. scotch - Шотландський), так як в той час ходили легенди про шотландську скупість, а клей спочатку в скотчі наносився тільки по облямівці.

Vintage Scotch Cellulose Tape packaging (pre-mid '40s).

1925 Річард Дрю влаштувався лабораторним техніком в компанію Minnesota Mining and Manufacturing, яка займалася виробництвом наждакового паперу.

Керівництво доручило йому стежити за тестуванням нової моделі наждачного паперу «Wetordry» у магазинах та автомобільних майстернях. Одного разу, перебуваючи в одній з таких майстерень, він зауважив, що при фарбуванні автомобілів двома або більше кольорами розділові лінії у майстрів виходили неакуратно.

Він пообіцяв маляру щось вигадати. Дрю приніс на тестування в автомайстерню липку стрічку шириною 5 см. Маляр вирішив використати дослідний зразок, але коли він почав наносити інший колір, він помітив, що стрічка коробиться. Придивившись, маляр зрозумів, що з метою економії клей нанесений лише на краї стрічки, і повідомив про це винахідник.

Але оскільки фінансування не було, лише через кілька років Дрю зайнявся доопрацюванням свого винаходу. І 8 вересня 1930 року досвідчений зразок стрічки було відправлено на тестування клієнту до Чикаго. Результати виправдали всі очікування та витрати.

1949

Спочатку скотч використовувався для упаковки обгортки для їжі, однак у роки Великої депресії люди самі вигадали безліч інших способів використання скотчу.

Спочатку скотч призначався для запечатування обгортки для їжі. Нею мали користуватися пекарі, бакалійники та пакувальники м'яса. Але люди, змушені заощаджувати в період Великої Депресії, самі вигадали сотні нових способів застосування скотчу на роботі та вдома: від запечатування пакетів з одягом до зберігання розбитих яєць. Тут скотч і зустрівся з порваними сторінками книг і документами, зламаними іграшками, не заклеєними на зиму вікнами і навіть застарілими купюрами.

Make home repairs easier with Scotch Cellophane Tape 1949

1950's

Перша стрічка диспенсера зі стільницею, введена в 1932 році, була зроблена з чавуну. Вона важила близько семи кілограмів! Через сім років компанія випустила "равлик" - портативний дозатор стрічки. Початкова версія була зроблена зі штампованого листового металу, пластикові моделі з'явилися у 1940 році.

Tape_dispenser

У 1932 році Джон Борден удосконалив скотч, забезпечивши його податчиком із лезом для відрізання шматка стрічки однією рукою.

Така форма дозволяє постійно не шукати кінчик стрічки.

Поліетилен

Поліетиленові пакети в СРСР були символом залучення до закордону.

У 1970-х роках поліетиленові пакети в Радянському Союзі можна було придбати здебільшого у фарцівників.

У переході на Арбаті у Москві пакети продавали цигани. Існувало ще кілька широко відомих точок, де можна було придбати дефіцитні та дуже модні поліетиленові пакети, у Москві ними торгували у туалетах на Стільниковому та Петрівці.

З рук пакети коштували досить пристойно: від 3-х за Пугачову з Боярським (з ними ходили в 70-х дуже багато) до 15 рублів за гарний "фірмовий" пакет.

Зі справжніми закордонними пакетами не соромно було погуляти в , покрасуватися закордонною річчю на заздрість іншим перехожим.
Люди не знали імпортних брендів і гордо гуляли з пакетами дешевих західних мереж.

Поліетиленові пакети в Радянському Союзі не були одноразовою упаковкою, а дбайливо зберігалися, береглися. Щоб зменшити навантаження, у новий пакет вкладався поношеніший, були пакети "на вихід", їх попередньо проклеювали-підсилювали, щоб не рвалися. Особливо гарні реставрували, це була ціла наука!

Прання пакетів було звичайним явищем. На мотузочках разом з білизною-великі, а маленькі для продуктів сушили на кахельній стінці.

Також частина молоді ходила з торбами з тканини або мішковини, на яких зазвичай зображалися "Бітлз", Дін Рід, пізніше - Деміс Руссос, або група "Боні М", "АББА" та інші, а також марки закордонних сигарет: Мальборо, Вінстон, Кемел і т.д. Потім ці картинки перекочували на пакети, які виробляли кавказькі " цеховики " .

Але більшість народу майже завжди носили при собі авоськи. Вони зручні, але страшенно натирали руки і рвали колготки. Були навіть спеціальні пластикові штуки, куди вставлялися ручки авоськи, щоб не було мозолів.

До речі, зараз авоськи знову в моді на заході, у нас в арці є магазинчик "Авоськи", люди купують із задоволенням.

Ще за темою: