Рекламна війна Audi та BMW - повна історія (14 фото + відео)

Багато хто в курсі рекламної війни між BMW і Audi, але мало хто пам'ятає з чого все почалося ) спробуємо це виправити

Рекламна війна була оголошена саме BMW ще 2003р. Перший випад був зроблений компанії Mercedes:
голодний гепард BMW Х5 полює за зеброю Mercedes ML

Далі було таке:

"Мерседес теж може приносити задоволення"

Потім настала низка інших
"Акула" нападає на ягуара:

Чопорні англійці, які балансують на межі виживання, вирішили залишити укол без уваги.

Новою жертвою рекламної атаки став давній конкурент - Audi:

Все почалося з принту BMW: автогігант «мило» вітав Audi з перемогою у конкурсі «Машина року»-2006 у Південній Африці, підписавшись на «Переможця конкурсу «Машина світу»-2006.

Таку зухвалість Audi не могли залишити без відповіді:

Audi приховувати образи не стала, виступивши з постером у відповідь: «Вітаємо BMW з перемогою в конкурсі «Машина світу»-2006. Від шестиразового переможця перегонів Consecutive Le Mans 24 Hour (2000-2006).

Можливо, все цим би і обмежилося, але в цю війну вирішили втрутитися й інші виробники, Subaru:

Третій у цій історії виявився не зайвим. Subaru заявило, що BMW і Audi - молодці, виграють конкурси краси, а ось "Субару", тим часом, стала найкращою в International Engine 2006 (Кращий двигун).

Але найбільша відповідь була дана все тими ж англійцями:

Перекладати і коментувати плакат Bentley, який мовчки поставив жирну крапку в цій кумедній суперечці, вважаю, не потрібно.

З того часу війна трохи вщухла, поки в 2007 році Audi представила російському ринку сучасне нововведення — русифікований GPS-навігатор.

У відповідь, вся рекламна армія BMW небезпідставно заявила: "Поки інші переводили навігацію, ми зробили найкращий у світі двигун".

Audi відповіли рекламою своєї фірмової системи повного приводу quattro:

"Ось що відбувається, коли у Вас немає quattro"

BMW невдовзі з'явилася можливість відповісти: «Ось що відбувається, коли у вас є quattro»

У 2009 році реклами стали ще більш зухвалими та неполікоректними – на радість шанувальників.

Черговий виток конфронтації ознаменувався в США випуском рекламного щита Audi з слоганом, що викликає, "Твій хід, BMW!":

Звичайно, рекламники з BMW не змогли залишитися без відповіді. Звернувшись за допомогою до місцевого рекламного агентства Juggernaut Advertising, BMW робить цей «Хід конем», розмістивши свій білборд BMW M3 зі слоганом «Checkmate» (Шах і мат) прямо навпроти щита Audi на протилежному боці вулиці.

Можна було тільки здогадуватися, що на це зможе придумати Audi, але те, що відповідь піде ніхто і не сумнівався. Хоча баварські виробники вже давно перейшли на особистості, припустити, що контратака суперника буде настільки «зухвалою», навряд чи хтось міг уявити. Причому адресована вона швидше на адресу маркетологів, ніж споживачів.

Цього разу на білборді Audi зобразили свою гордість – R8, а поруч приписку Time to check your luxury badge. It may have expired.' (Час перевірити твою 'люксовість'. Можливо, її вже немає)

Слід визнати, що R8 – це сміливе та зухвале рішення, з яким M3 боротися буде нелегко.
Втім, чекатимемо на відповідь BMW.

На відео фронті також все весело.

Спочатку BMW представив креативне відео, не посоромивши відкрито продемонструвати логотип конкурента.
[media=https://www.youtube.com/v/6qNJxyOfsIA]

В Audi не стрибнеш, як у BMW!

Audi не забарився з відповіддю – нове відео більш прямолінійне.
[media=https://www.youtube.com/v/KjCWr8y1GzM]

[media=https://www.youtube.com/v/QeXjlyQQ8WM]

BMW vs Porsche
[media=https://www.youtube.com/v/aSa-lIrUhtI]

Ще один провокаційний ролик Audi
[media=https://www.youtube.com/v/XT-fJ6kQ1Pw]

BMW vs Audi
[media=https://www.youtube.com/v/I6KYaF95w3g]

Різдвяна реклама Infiniti vs BMW
[media=https://www.youtube.com/v/J2qPbSal3fI]

Звичайному споживачеві може здатися, що ворогуючі бренди готові роздерти один одному горлянки, проте насправді ця конфронтація позбавлена всілякої злості. Навпаки, є легкість, запал і тонкий гумор. У результаті переможна боротьба за увагуе покупця народжує креативи, за рівнем впливу набагато сильніші, ніж проста реклама. Тут немає тих, хто програв — свою частку слави та уваги захопить кожен. «Товариська партія в рекламні шахи», гадаю, це можна назвати і так.