Глобально сообщение бренда звучит теперь как «Дух Bacardi», и первый ролик в кампании раскрывает значение слогана как безоглядное веселье с выдумкой. К слову, водка Smirnoff уже с начала лета продвигает себя как напиток для молодежи, которая умеет необычно отдыхать. В ролике «Остров» зрителю показывают, как беззаботная молодежь ради вечеринки создает в море остров из кучи камней, а затем веселится на этом острове до утра.
Ролик снимали на Мальте, продакшен осущствила компания Rogue, режиссер Sam Brown.
В минувшем году расходы на рекламу были сокращены вдвое — по данным Nielsen, 27 миллионов долларов против 52 миллионов в 2007 году, что позволило продажам рома вырасти только на 2%, тогда как практически нетратящийся на рекламу Captain Morgan укрепил свои позиции на 3%.
