Одна из центральных финских ежедневных газет Ilta-Sanomat, принадлежащая концерну Sanoma, осознала необходимость «перепродвижения» одной из первых. И совместно с агентством Hasan & Partners запустила рекламную кампанию, в которой на первый план выдвинуто главное преимущество бумажной газеты перед электронной — отсутствие привязки к технике. А также существенно большая «глубина» новостей и историй, рассказываемых в газете, в сравнении с кратким изложением сути в сети.
Ролик «The Way It Was Meant To Be» («То, как это было задумано») — это черно-белая история, вдохновленная стилистикой стимпанка. Альтернативный взгляд на мир, каким он был был, если бы всемирная паутина появилась раньше печатных СМИ, допустим, в тридцатые годы. Интернет представлен в ролике не таким, каким мы его знаем, а действительно сложной паутиной с массой проводов, механизмов и машин.
Ролик вышел весной этого года, и завоевал массу наград на европейских фестивалях рекламы, самой недавней был Золотой Барабан в Портороже.
