Мода в стиле «Лолита» — японская субкультура, основанная на стиле времён Викторианской эпохи, а также на костюмах эпохи Рококо.В некоторые подстили были добавлены элементы готической моды и оригинальные дизайнерские решения. У этого стиля есть несколько направлений, пользующихся популярностью по всему миру. Основными элементами являются юбка по колено, головной убор, блузка, нижняя юбка, гольфы по колено или гетры, туфли на высокой платформе (хотя последнее необязательно). 
1. «Лолита» — одна из самых популярных субкультур Японии, оставившая след в моде, музыке и культуре. На фото: Продавщица магазина, одетая по моде в стиле «Лолита» в Маруй Ван, одном из магазинов торговой группы «Marui Co. Ltd» в районе Шинндзуки в Токио.
2. Этот стиль часто ошибочно называют Gothic & Lolita — по аналогии с самым популярным журналом, посвященным этой субкультуре «Gothic & Lolita Bible», но это наименование может употребляться только в отношении отдельного подстиля
3. Костюм «Лолиты», как правило, состоит из юбки или платья длиной до колена, головного убора, блузы и высокой обуви на каблуках (или же — ботинок на платформе).
4. Точное время появления стиля неизвестно. Вполне вероятно, что это движение появилось в конце 1970-х, когда известные лейблы Pink House, Milk и Angelic Pretty начали продавать одежду, ставшую праобразом будущего стиля.
5. Вскоре после этого появились Baby, The Stars Shine Bright и Metamorphose temps de fille.
6. В 1990-х годах стиль «Лолита» стал популяризироваться благодаря группе Malice Mizer, точнее, её гитаристу и одному из лидеров Мана и другим музыкальным группам, использующим в своей творческой деятельности стиль Visual kei, где «Лолита» заняла особое место.
7. Стиль распространялся по направлению от его истоков в регионе Кансай, к Токио, после чего получил известность во всей стране.
8. Сегодня «Лолита» является одной из самых востребованных субкультур в Японии.
9.Этот стиль в Японии не знает ни возрастных, ни гендерных ограничений.
10. Слово «Лолита» в названии стиля не имеет прямого отношения к роману Владимира Набокова «Лолита». Такое название лолиты получили, скорее, из-за особенностей стиля и костюмов, напоминающих платья для маленьких девочек, без акцента на их образ жизни.
11. Punk Lolita добавляет элементы панк-моды в стиль Лолиты. Так панк-лолита соединяет элегантную стилистику лолит с агрессивной стилистикой панка.На фото: Японец, одетый по моде в стиле «панк-лоли».
12. Готическая Лолита, иногда сокращается до GothLoli, представляет собой сочетание готической моды и Лолита моды. Поскольку готическая лолита являлась первым типом Лолит, иногда она стала ошибочно восприниматься как синоним самой лолиты.
. Вопреки стериотипу, бледная кожа с помощью отбеливающего крема считается дурным тоном. Одежда обычно носится чёрного цвета, но могут быть и исключения в виде пурпурного, тёмно красного или белого цвета.”] 
13. Готическая Лолита характеризуется мрачными макияжем и одеждой. Красная помада, и чёрная подводка для глаз — одни из самых характерных элементов стиля[8
14. Sweet Lolita, также известный как ama-loli на японском языке, появилась из эпохи Рококо и викторианской эпохи Короля Эдуарда.
15. Основное внимание в стиле ама-лоли сосредоточено на детском аспекте Лолиты и «сладком» детстве. Основа внешнего вида сладкой лолиты это яркие, жизнерадостные «конфетные» цвета
16. Для Сладкой Лолиты важен акцент на инфантильность, как на детский аспект стиля.
17. Популярными темами у сладких лолит являются отсылки к Алисе в Стране Чудес, фрукты, сладости и классические сказки.
18. Классическая Лолита является более зрелым примером Лолиты, которая сосредотачивается на барокко, Regency, и рококо стилях. Цвета и шаблоны, используемые в классическом лолите могут рассматриваться как нечто среднее между готическим и сладким стилями.
19. Японка (слева) фотографирует себя на камеру мобильного во время фэшн-показа в кафе «Кристон» в Токио.
20. За пределами Японии мода «лолита» распространена слабо. Лолита, наряду с косплеем и другими японскими культурными явлениями, иногда можно увидеть на концертах и аниме конвенций в таких странах как США, Великобритания, Германия, Австралия, Мексика, Новая Зеландия, Бразилия, Аргентина, Франция, Бельгия, Россия, и Нидерланды.
21. Однако, стиль становится все более популярным как стиль повседневной субкультуры.
22. Стиль не является массовым за пределами Японии, хотя несколько небольших магазинов открылись на Западе, в том числе «Один день в раю» в центре Мельбурна. «Baby, The Stars Shine Bright» имеет магазин в Париже и открыл другой в Сан-Франциско в августе 2009 года.
23. Продавщица одного из отделов магазина Маруй Ван, принадлежащем торговой группы «Marui Co. Ltd» в районе Шинндзуки в Токио.
24. Японка, одетая в стиле «Лолита» на эскалаторе в Токио 22 октября 2010 года.
