Морщинистые биллборды в социальной рекламе за старость (3 фото)

Известно, что это проблема не только Шотландии, но и большинства стран, включая Россию: людям, которым осталось до выхода до пенсию не так уж много лет, практически невозможно найти работу. Работодатели склонны думать, что мозг уже не столь гибок, руки уже не так ловки и далее по списку в зависимости от работы, на которую претендует зрелый соискатель.

Но в Шотландии, по всей вероятности, вопрос стал совсем остро, потому что правительство этой части Великобритании обратилось в эдинбургское агентство Newhaven с просьбой разработать рекламную кампанию, которая попробовала бы переубедить работодателей.

Результатом креативных усилий стала outdoor-кампания «Морщинистые биллборды». Постеры с напечатанными копилайнами намеренно клеили так, чтобы они выглядели сильно «морщинистыми». Рекламисты Newhaven справедливо предположили, что этот ход привлечет внимание людей, поскольку они все же привыкли видеть гладко наклеенные постеры.

И после того, как прохожие обращали внимание на странные биллборд, они могли прочитать на нем одну из трех фраз: «Почему вы не замечаете и людей с морщинами?», «Это доказывает, что у вас могут быть морщины, но вы все еще можете хорошо работать», «Заметили, как морщинистость сделала вас более заинтересованными?»

Кампания проходит под слоганом «Смотрите на людей, а не на возраст».

Также создан промо-сайт seepersonnotage.com .