29 найдорожчих і найбожевільніших піар-ходів в історії (30 фото)

Реклама оточує нас звідусіль. І якщо розклеїти оголошення біля під'їздів або замовити ролик на телебаченні може кожен, то над масштабними проєктами працюють лише справжні гуру маркетингу, готові на все, аби запам'ятатися споживачеві. Від запуску авто в космос до полін із ароматом смаженої курки від KFC — усі ці піар-акції залишили свій слід в історії. Проте за все доводиться платити, і ось у яку суму вони обійшлися компаніям…





Гігантський логотип KFC, який видно з космосу — 30 000 доларів

У 2006 році компанія KFC вирішила запросити до своїх ресторанів мешканців сусідніх галактик і розмістила власний логотип на ділянці землі у пустелі Невада площею 168 350 квадратних кілометрів.



Та що справді вражає, то це витрати на проєкт — 30 000 доларів!

Перевернуті «золоті арки» McDonald’s — 75 000 доларів

У 2018 році популярная мережа ресторанів швидкого харчування відзначила Міжнародний жіночий день, перевернувши свій логотип догори дриґом — так знаменита «М» перетворилася на «W» («women»).





Хоч це й був тимчасовий хід, компанія витратила 75 000 доларів, аби повторити цей трюк у понад 100 ресторанах США. На додачу працівникам видали тимчасову форму з оновленим логотипом.

«Netflix — посміховисько» — 100 000 доларів

У 2017 році ці білборди з'явилися в Лос-Анджелесі буквально за одну ніч, і ніхто так и не зізнався у їхньому авторстві.



Досі незрозуміло: чи то була піар-акція самого Netflix, чи якийсь конкурент від нудьги вирішив витратити 100 000 доларів і просто посоромився зізнатися.

Паперові панди WWF у Парижі — 50 000 доларів

Щоб привернути увагу суспільства до скорочення популяції великих панд, у 2008 році Всесвітній фонд дикої природы (WWF) витратив 50 000 доларів на створення 1600 панд із пап'є-маше — по одній на кожну особину, що залишилася у світі.



Згодом паперових звірят розставили перед Ейфелевою вежею, аби їх точно ніхто не оминув увагою. І, схоже, акція спрацювала, адже відтоді популяція панд зросла!

Bugatti Chiron із Lego — 3 мільйони доларів

Більшість конструкторів Lego призначена для дітей та їхніх батьків, проте Lego Technic — це серія швидше для інженерів-початківців.



У 2018 році бренд вирішив об'єднатися з Bugatti, щоб утілити піар-акцію століття. Так, на фото — повністю робочий Bugatti Chiron у натуральну величину, зібраний із деталей Lego… Якщо точніше, спорткар складається з деталей на суму 3 мільйони доларів, а на його створення знадобилося 13 400 годин!

Подвиг Людини-павука — 200 000 доларів

У 2018 році Sony готувалася до релізу нової гри про Людину-павука на PS4 і влаштувала ось таку ефектну рекламу за якісь мізерні 200 000 доларів.



Автобус частково занурили в озеро Дарсена у Мілані та вкрили павутинням — так, ніби сам Людина-павук урятував його від затоплення.

Винне спа Yunessun — 20 мільйонів доларів

Полюбляєте вино? А як щодо того, аби в ньому скупатися? Спеціально для таких екстремалів у 2018 році в Токіо відкрили винний спа-курорт Hakone Kowakien Yunessun.



Компанія Yunessen Wine витратила 20 мільйонів доларів на створення власного спа-комплексу з гарячими джерелами та басейном із вином.

Зефірний чоловічок із «Мисливців на привидів» — 200 000 доларів

Аби підігріти інтерес глядачів до ремейку «Мисливців на привидів» 2016 року, Columbia Pictures встановила на вокзалі Ватерлоо в Лондоні гігантського Зефірного чоловічка, витративши на це 200 000 доларів.



Стрічка все одно провалилася в прокаті, проте про цей піар-хід говорили геть усі — хтозна, скільки зібрала б картина без нього.

Космічний стрибок Red Bull — 30 мільйонів доларів

У 2012 році Red Bull відправила австрійського скайдайвера Фелікса Баумгартнера на 39 кілометрів у стратосферу — ця акція обійшлася компанії у захмарні 30 мільйонів доларів.



Його помістили в капсулу, яку потім підняли в небо на гігантській гелієвій кулі. Фелікс вистрибнув із капсулы та перебував у вільному падінні цілих десять хвилин! Ця екстремальна затія нібито принесла Red Bull додаткові 500 мільйонів доларів прибутку від продажів.

Хвиля сміття від Corona та Parley — 100 000 доларів

У 2018 році компанія Corona вирішила об'єднатися з організацією Parley та актором Крісом Гемсвортом з нагоди Всесвітнього дня океанів.



Компанія прагнула привернути увагу до колосальної кількості пластику в океанах, і їй це чудово вдалося завдяки білбордам, на які витратили 100 000 доларів.

Таксі World of Warcraft на Таймс-сквер — 300 000 доларів

У 2014 році Blizzard Entertainment вирішила відсвяткувати вихід нового доповнення до World of Warcraft — Warlords of Draenor — незвичною інсталяцією за 300 000 доларів.



Хоча нью-йоркці вже давно звикли до жовтих таксі на Таймс-сквер, гігантська сокира, що розтрощила дах авто, здивувала геть усіх.

Повітряна куля від Paddy Power — 75 000 доларів

Щоб відзначити початок перегонів у Челтнемі, у 2013 році букмекерская компанія Paddy Power запустила в небо кумедну повітряну кулю, яка миттєво привернула увагу британців.



«Щасливі труси» в небі обійшлися компанії у 75 000 доларів, але це було того варте: британські спортивні уболівальники почали значно частіше робити ставки через Paddy Power.

Обкладинка з дронами журналу Time — 18 000 доларів

У 2018 році журнал Time, славетний своїми креативними обкладинками, вирішив спробувати щось нове й створити випуск, який зацікавив би навіть тих, хто зазвичай не купує пресу.



За допомогою 958 дронів журналу вдалося відтворити обкладинку свіжого номера просто у нічному небі над Фолсомом, штат Каліфорнія. Цей піар-хід організували у межах випуску «Ера дронів», а його реалізацією займалася компанія Intel Light та її команда Drone Light Show Team. Акція коштувала Time 18 000 доларів.

Картина Бенксі, що знищила сама себе — 1,4 мільйона доларів

У 2018 році аукціонний дім Sotheby’s продав картину Бенксі «Дівчинка з червоною кулею» за 1,4 мільйона доларів.



Покупець був на сьомому небі від щастя, проте воно виявилося скороминучим: уже за кілька секунд картина пройшла крізь подрібнювач паперу, захований у рамі. Хоч покупцеві й не дістався цілісний шедевр, про цю акцію говорили ще дуже долго.

Domino’s і вибоїни на дорогах — 5 000 доларів

У 2018 році мережа піцерій Domino’s провела в Техасі акцію, про яку заговорив увесь світ, потративши на неї лише 5 000 доларів.



У компанії помітили, що її кур'єрів у техаському містечку Бартонвілл суттєво затримують вибоїни на дорогах, і вирішили взяти ситуацію у свої руки. Domino’s замовила 75 тонн асфальту, щоб залатати чисельні ями на дорогах міста, і, звісно ж, прикрасила «латки» своїм логотипом.

Запуск Tesla в космос — 90–150 мільйонів доларів

У 2018 році Ілон Маск об'єднав розробки своїх компаній Tesla та SpaceX задля епічної піар-акції: він відправив у космос власне авто — Tesla Roadster.



Ілон навіть посадив за кермо «водія», і тепер цей манекен намотуватиме кола по орбіті, поки не згорить. Хоча подія і привернула увагу загалу до обох компаній, чимало людей скептично поставилися до ідеї витратити 90–150 мільйонів доларів на такий екстравагантний трюк.

Шая Лабаф і його паперовий пакет — ціна невідома

Шая Лабаф відомий своїми витівками, і одна з найпам'ятніших — його образ на прем'єрі фільму «Німфоманка» на Берлінському кінофестивалі.



Актор з'явився на червоному хіднику з паперовим пакетом на голові з написом «Я більше не знаменитий». Багато хто вирішив, що так він висловив своє ставлення до власного життя та кар'єри, а інші припустили, що це була реклама нового артпроєкту, над яким актор тоді працював.

Протистояння британських авіаліній — 2 мільйони доларів

Усе, що вам варто знати про взаємини британських авіакомпаній — British Airways та Virgin Airways змагаються між собою вже не одне десятиліття.



У 1999 році власник Virgin Airways Річард Бренсон вирішив блиснути гострим гумором, що коштувало йому 2 мільйони доларів. Річ у тім, що тоді BA спонсорувала будівництво оглядового колеса «Лондонське око», і весь світ з нетерпінням чекав на його відкриття. Проте завдання виявилося непростим, і компанія зіткнулася з труднощами під час підйому колеса у вертикальне положення. Саме тоді Бренсон і запустив над майданчиком дирижабль із написом «У British Airways не встає». Геніально.

Гігантський надувний Борат — ціна невідома

Amazon Prime готувалася до виходу сиквелу «Бората» у 2020 році в розпал пандемії, тож і піар-акція була відповідною.



Надувна лялька головного героя дотримувалася соціальної дистанції просто посеред лондонської Темзи — і навіть прикривала найінтимніше медичною маскою!

Перший удар у турнірі з гольфу — 1 мільйон доларів

Dubai Desert Classic — надзвичайно популярний турнір із гольфу, який щороку проходить у Дубаї. І хоча шанувальники й без того шикуються у черги за квитками, організатори часто витрачають чималі кошти, аби привернути до події ще більше уваги.



А у 2004 році вони вирішили віддати 1 мільйон доларів за те, щоб турнір відкрив сам Тайгер Вудс — легенда гольфу. Він прилетів із США лише для того, щоб зробити перший удар по м'ячу на вертолітному майданчику найвищого на той час готелю у світі — Бурдж-аль-Араб.

Гігантська качка Jackpotjoy.com — 270 000 доларів

Щоб відсвяткувати свою появу у Facebook, у 2012 році букмекерская компанія Jackpotjoy.com відправила гігантське надувне каченя у плавання Темзою.



Каченя важило пів тонни, сягало 15 метрів у висоту та 18 завширшки, а над його створенням вісім осіб працювали протягом 800 годин. Піар-акція коштувала компанії 270 000 доларів, але воно, схоже, того вартувало — пташеня привернуло увагу величезної кількості людей, які згодом підписалися на нову сторінку букмекера.

Нашестя білих ходоків — 10 000 доларів

На момент сьомого сезону «Гра престолів» була вже настільки популярною, що навряд чи потребувала додаткового маркетингу.



Проте HBO не проґавила нагоди вкотре підігріти інтерес до проєкту й у 2017 році відправила Короля Ночі з його загіном на прогулянку Лондоном. Появу ходоків у британській столиці обговорювали в усіх новинах та соцмережах, але чи вартувало це 10 000 доларів?

Парфуми з ароматом диму та шашлику від Burger King — 4 долари за штуку

У 2008 році мережа ресторанів Burger King оголосила про запуск власної лінійки парфумів і представила перший аромат — «Flame-Grilled», який описала як «аромат зваби з ноткою підсмаженого на вогні м'яса».



Виявилося, це був першоквітневий розіграш, проте компанія справді продавала флакони по 3,99 долара за штуку. У скільки їй це обійшлося — загадка, але точно в чималу суму!

Поліна з ароматом смаженої курки від KFC — 16 доларів за штуку

Усі полюбляють запах багаття, а що, як додати до нього ще й аромат смаженого курчати? Спеціально для фанатів KFC випустила ось такі поліна зі спеціями.



І хоча компанія лише прагнула привернути увагу до бренду й заохотити людей завітати до ресторанів, ця акція викликала справжній ажіотаж серед любителів розпалити камін. Дрова виявилися настільки популярними, що коли товар у ресторанах вичерпався, його почали перепродавати в інтернеті за потрійною ціною!

Вулиця ДТП від Confused.com — ціна невідома

Для нової рекламної акції британська страхова компанія Confused.com розшукала вулицю з найбільшою кількістю аварій у країні та повністю обгорнула її в пупирчасту плівку.



Серйозно, усю: будинки, автівки, сміттєві баки й навіть дерева. Невідомо, скільки це коштувало, але навряд чи дорожче за того ж надувного Бората чи гігантську жовту качку.

Політ Chevrolet — 200 000 доларів

У 2012 році Chevrolet загорілася ідеєю зняти таку рекламу, яка іншим автовиробникам і не снилася.



У результаті вони підняли машини вантажним літаком і відправили їх у політ на парашутах — ефектно, нічого й казати. Точна вартість рекламної кампанії невідома, але, за оцінками, вона обійшлася Chevrolet приблизно у 200 000 доларів.

Замок для морозива від Ben & Jerry’s — 14 доларів за штуку

Будьмо відвертими, мало хто любить ділитися — особливо смаколиками, про які самі давно мріяли.



Компанія Ben & Jerry’s скористалася цим і випустила кодовий замок для свого морозива, аби ніхто з домашніх не зміг нишком потягнути ложку-другу. Винахід активно обговорювали в соцмережах, щоправда, купувати його за 14 доларів охочих знайшлося небагато.

Найкращий у світі постер від Carlsberg — 100 000 доларів

Хоча на перший погляд цей білборд нічим не вирізняється, данська броварня Carlsberg і справді створила «мабуть, найкращий постер у світі»: адже будь-який перехожий міг підійти та налити собі справжнього пива просто з крана!



Біля цього білборда вишиковувалися величезні черги, і зовсім скоро весь Лондон знав про його існування.

Магазин підробок від Diesel — 100–200 доларів за товар

Дизайнерський одяг — задоволення не з дешевих, і далеко не кожен може собі його дозволити. Так з'явився ринок фальсифікату, і доки більшість брендів з ним борються, Diesel пішов зовсім іншим шляхом.



У 2018 році модний дім відкрив власний магазинчик «підробок» у китайському кварталі Нью-Йорка під назвою Deisel. Утім, продавали там справжні фірмові речі за ціною 100–200 доларів за одиницю. Цей хід привернув величезну увагу громадськості, а журнал Vogue назвав його «зміцненням бренду».