Apple вибачилася за скандальний рекламний ролик нового планшета iPad Pro (3 фото + 2 відео)
Apple вибачилася за рекламний ролик "Crush!", який викликав негативну реакцію з боку художників, музикантів та інших творчих людей. Компанія заявила, що відео "не досягло мети" і відмовилася від планів показувати рекламу по ТБ. 
У ході рекламної кампанії Apple випустила новий ролик iPad Pro під назвою Crush, але після його показу реклама піддалася такій критиці, що це змусило Apple вибачитися і відмовитися від його показу на телебаченні.
У хвилинному ролику показано, як піаніно, гітара, телевізор, банки з фарбами, іграшки та інші речі тисне величезний прес, наприкінці перетворюючи всі ці речі на планшет iPad Pro.
Очевидно, що Apple хотіла, щоб реклама стала метафорою для всіх численних творчих інструментів, які отримує людина, коли викладає 1000 або більше доларів за новий iPad Pro.
Тор Мюрен, віце-президент Apple з маркетингових комунікацій, заявив:
Креативність закладена в ДНК Apple і для нас надзвичайно важливо розробляти продукти, які надихають творчість у всьому світі. Наша мета – спонукати користувачів виразити себе та втілити свої ідеї в життя за допомогою iPad. Однак, це відео неточно передає цю концепцію. Ми шкодуємо, що реклама не буде показана на телебаченні, як планувалося.
, - Додав він.
Десять років тому ця реклама, ймовірно, не стала б великою проблемою, пише портал Shazoo.ru.
Буквально таку ж рекламу зробила LG ще 2008 року, та й вони могли надихнутися кимось, хто був раніше.
Але маркетологи Apple не врахували контекст моменту. Реклама з'являється за кілька тижнів до того, як Apple вийде на сцену WWDC, щоб анонсувати функції генеративного ІІ, за яким у інвесторів починається активне слиновиділення.
"Генеративному ІІ, як ви, можливо, чули, потрібно щось, на чому можна навчатися, а це означає людські праці. Він навчається на існуючому контенті, щоб створювати алгоритмічно згенеровані слова, картинки, музику, голоси, моделі та інше. Він також здатний позбавити роботи тих самих творців контенту, більшість з яких не мають затишних робочих місць в Apple або інших компаніях Великої п'ятірки, оскільки корпорації та споживачі з нетерпінням чекають на роботи, які відправлять творців на біржу праці.
Контекст це все, і Apple явно не врахувала його. Її реклама служить ідеальною метафорою потенціалу генеративного ІІ зі знищення людської творчості, перетворюючи всіх нас на "художників на запит", які набирають слова в текстових полях, щоб замінити роки навчання та досвіду. Це не означає, що генеративна ІІ не має відмінних застосувань, але потенційна заміна людської творчості — одне з найпомітніших застосувань», - пише портал.
