Привіт із 90-х. (45 фото + текст)
Рекламні ролики 90-х: з ними ми навчалися.
Ті, кому пощастило вирости у 90-х, безсумнівно, погодяться, що реклама була тоді одним із джерел пізнання. Причому в різних сферах життя: пізнання в галузі людської фізіології, психології, історії, англійської мови і так далі. За часів, коли Інтернет ще був дивиною, реклама справді відігравала інформаційну роль більшою мірою, ніж зараз.
Попередня частина.
Прокладки "allways" "o.b." "tampax": критичні дні не страшні!
Від реклами цього типу, мабуть, ніяково ставало всім, хто вже розумів, про що мова – і чоловікам, і жінкам. Від мене особисто тема «критичних днів» тоді була дуже далека. Пам'ятаю, як старший брат мені пояснював, що тампони «тампакс» вкладаються зовсім не в руку, як це було показано в ролику (фраза «всередині вашого тіла» дещо вводила в оману деяких школярів). Таким ось незвичайним чином багато школярів - не з Інтернету і навіть не з уроків з біології - дізналися деякі важливі фізіологічні особливості жінок. Тоді «тампакс» був одним із перших і одним із найпопулярніших «брендів» відомої спрямованості. У бідних телеглядачів була можливість бачити також і рекламу "олвейз", які були навіть з крильцями - тільки хто і куди на них летів, я не пам'ятаю. Запам'ятався також слоган «o.k. – o.b.». В цілому ж, виробники такого інтимного продукту, як гігієнічні прокладки, створені для боротьби з критичними днями», намагалися переконати в потребі та незамінності цього блага цивілізації, а також виділитися перед конкурентами. Скільки вологи вони можуть увібрати, наскільки зручно вони розташовуються, наскільки зручно закріплюються - все це зазвичай згадувалося зі смаком, не без подробиць. А часом у ролики включалися і «прикольні» на ті часи мелодії з простенькими зарифмованими рекламними текстами. Звісно, сьогодні вони сприймаються дуже наївно. Всесвітня історія: з банком "Імперіал"
Але цим пізнавальність російської реклами 90-х не вичерпується. Приклад, який викликає набагато більше приємних емоцій – рішення банку «Імперіал» створити серію роликів, які дуже відвернені від самого банку. У ній, очевидно, просто зібрано цікаві сюжети з всесвітньої історії. Начебто й нелогічно якось, за нинішніми мірками, зроблено рекламний хід. І водночас ролики на ті часи були досить потужні, резонансні.
Ось приклад. Тамерлан – один із найвідоміших завойовників минулого (14-те століття) – наказав усім своїм воїнам кинути по одному каменю, і таким чином утворився курган. При поверненні назад вояки, що залишилися живими, забирали каміння. Купка каміння, що, мабуть, символізувала загиблих воїнів, викликала дуже сильні, але разом з тим суперечливі почуття. І, як то кажуть, ти бездушна худоба, якщо не плакав. =) Особливо – на фразі: «І розмовляв із нею, згадуючи їхні імена».
В інших роликах цієї серії використовувалися сюжети з байок чи правдивих історій, трохи прикрашених, трохи творчо перероблених… Але зроблених як справжній короткометражний фільм! І зараз впевнено можна сказати, що то були шедеври мистецтва. Небагато гумору та іронії (як у сюжеті про Нерона), трохи історичного антуражу – і виходили дуже цікаві, пізнавальні «речі»! Лупа і карієс: вороги переможні (Wash&Go, Colgate, Orbit, Dirol і т.п.) Звичайно, через рекламу, яка була в 90-х, ми «відкрили для себе» (теж, до речі, з реклами фразочка), що життя може бути абсолютно нестерпною, якщо ти ще не переміг таких суворих ворогів людства, як, наприклад, лупа і карієс. Якщо говорити про ворога волосся, то тут виробники західних шампунів, прагнучи завоювати перспективний російський ринок, намагалися якнайбільше розписати свої переваги над конкурентами, приводі, на перший погляд, логічні доводи. Іноді проводили цікаві експерименти. Однак у нашій свідомості це звучало часом так само дивно і дико, як і експерименти на яєчній шкаралупі, які проводилися з метою уберегти від іншого лиха – карієсу. Пам'ятаєте? Там ще одну половину яйця обробляли «звичайною» пастою, а іншу – рекламованою.
В результаті несприятливого впливу перша половина ставала м'якою, а друга - залишалася твердою. І потім у якійсь гумористичній передачі вся ця безглуздість вилилася в пародію: шампунь, що рекламується в ній, наносили на одну половину голови (!), а «звичайний» - на другу.
Звичайно, не можна не згадати у зв'язку з проблемою карієсу і Dirol, Orbit, Stimorol та інші. Кожен намагався виділитися, впхнувши в ролик ключову фразу, яка потім була у всіх на устах. Наприклад, «Дірол» нам запам'ятався тим, що був «з ксилітом та карбомітом». І яка різниця ми навіть не знали, що це таке! Реклама обговорювалася, а отже, потрібний результат було досягнуто.
Життя без фантазії, або «Її Величність, Пластикова Пляшка!» Забули, забули, зовсім забули! Адже цей предмет з повною впевненістю можна назвати «королевою 90-х»! А чому? Та просто тому, що зараз він (точніше, вона) настільки міцно увійшов у наш побут, що й уявити важко, як раніше ми без нього обходилися. З чого ми практично щодня п'ємо різні напої, наливаємо на сковороду олію? У що ми переливаємо потрібну рідину? І (О, Боже! Нам би в 90-ті таке на думку не спало!) викидаємо без найменшого докору совісті? Здогадалися? Так, це вона - Її Величність,
Пластикова пляшка!
Згадайте, як ми купували зовсім непотрібні напої лише для того, щоб саме її вимити та використовувати далі. Як довго зберігалися пластикові ємності у нашому господарстві! Купити пластикову пляшечку з лимонадом вважалося показником якщо не крутості, то спроможності. Лише забезпечені люди могли дозволити собі розпивати пиво не зі скляних пляшок, а купити собі (та й більше!) улюблений напій у пластиковій тарі. Ну і, звичайно, вимити її для того, щоб, наприклад, набрати туди молока на розлив у бабусь. Пивний запах, що довго зберігається, не береться до уваги! А якщо й етикетка гарна, – ціни не було такої пляшечці! Пам'ятається, деякі господині намагалися у таких пляшечках навіть консервувати щось на зиму. Наприклад, томатний сік. Уявляєте радість домочадців, коли цей продукт відкривався до Нового року! Яскравість емоцій була забезпечена надовго! Причому, у прямому значенні цього слова: невтямки було хазяйкам, що поживний напій внаслідок бродіння яскравим феєрверком бризок порушить сірість кухні, залишаючи на її стінах криваво-червоні сліди аж до наступного ремонту. Але навіть після цього лиха пляшечка любовно милася і використовувалася в господарстві далі. Цікаво, звідки таке кохання наших людей до пластикової тари? Може, був обмежений тираж товару? Чи вся справа в нашій природній потягу до збирання, що йде, мабуть, ще від первісних предків? І як тільки ми не навчилися переливати корисні рідини у молодшого за часом появи на світ «брата» нашої пляшечки, тобто, у картонний харчовий пакет? Уявляєте, сік випив – компот у пакет налив! Не доля, мабуть! Всі лаври дісталися саме їй, хоч і перші пакети із соками та дешевим вином з'явилися теж у середині 90-х. Знаєте, іноді спадає на думку думка, що пластикова пляшка – найбільше досягнення людства! Як же ми раніше жили без неї? Чи потрібно вам розкотити тісто? Налийте у пляшку води – готова качалка! Якщо хочете продовжити нарощування м'язів – у цю пляшку насипте піску – ось вам гантелі! Треба сім'ю на вечерю покликати? Відрізав від пляшки шийку – і рупор готовий! Не викидати ж його після вечері - знадобиться як лійка для сипучих продуктів або рідини! Друга половинка пляшки підійде для розсади! А якщо її трохи прикрасити, можна перетворити на вишукане кашпо або просто горщик для квітів (все залежить від вашої фантазії!). Досить сидіти вдома – час на природу, на дачу! Звичайно, без пляшки і там робити нічого! Нехай дорослі майструють із неї плафони та відра, а діти пограють у «боулінг». Сходимо на річку? Ось і настав час випробувати наш унікальний пліт або рятувальний круг, виготовлений зі зв'язаних спеціальним способом пляшок! Стала в нагоді ще одна чудова властивість закупореної пляшки: пластик не тоне! На ніч у зимові часи багато хто не забував наповнити пляшечку гарячою водою і покласти собі під ніжки. Для рукоділок пластикова пляшка – криниця фантазій! Всілякі шкатулочки, браслетики, гірлянди, кошики, квіточки, навіть штори… Думається, трапись Робінзону Крузо залишитися на безлюдному острові віч-на-віч із кількома упаковками пластикових пляшок… вижив би з великим задоволенням і навіть комфортом! Напевно, і тапочки б з них змайстрував, а може, і будинок би собі збудував, наповнивши пляшки піском і склавши їх один на одного. Одне «але»: Робінзон не мав «споконвічно російської» кмітливості і жив далеко не в 90-ті!
Ігроманія 90-х: приємна та майже нешкідлива залежність (Електроніка, Тетріс, Йо-йо, Тамагочі тощо)
Головна іграшка сучасності – це комп'ютер. Комп'ютерні ігри захоплюють так, що ми забуваємо часом поїсти чи поспати. Але наша залежність прийшла не одразу. Вона тягнеться за нами з дитинства та юнацтва – з дев'яностих років. А в що ми грали на той час? Розповім на своєму прикладі. Спочатку я мала невелику іграшку – «Електроніка», де вовк ловив яйця.
Чотири лотки, з яких скочуються яйця, а між ними вовк із кошиком. Я досі пам'ятаю звук яєць, що котяться. Швидкість збільшується, і ось ти вже збираєш розбиті шкаралупки. Ліміт розбитих яєць закінчується – і починається все спочатку. Це була примітивна іграшка з найпростішим управлінням, але вона мала величезну популярність і переходила з рук в руки.
Потім з'явився тетріс.
Платформа з дисплеєм та набором кнопок. Ця іграшка була декількома модифікаціями. Найпростіша мала у своєму функціоналі лише одну гру під назвою «Тетріс». Фігурки, що падають зверху, необхідно було складати в рівні ряди, які видалялися, звільняючи місце для нових. А якщо рівних рядів не виходило, то вони збиралися, доходили до самого верху, і гра закінчувалася. Чим вищий рівень, тим більша швидкість. Зі збільшенням швидкості ти більше починаєш нервувати, крутишся на місці, ніби рухи тіла допоможуть правильно поставити фігурку. Ось уже на екрані майже не залишилося місця, і ти програєш, вигукуючи при цьому новомодне «млинець!». Більш просунуті моделі, крім «Тетріса» включали «Танчики», «Змійку» та інші ігри. У деяких моделях кількість ігор сягала 99 штук, про що вказувалося на корпусі іграшки: «1 in 1», «8 in 1» або «99 in 1». Царювання «Тетріса» тривало довго. Гра модифікувалася, і її навіть зараз можна зрідка зустріти у продажу в кіосках та кіосках.
На зміну портативним іграм прийшли Йо-Йо.
Це іграшка, що складається з двох однакових дисків, скріплених віссю. На осі кріпилася мотузка, якою піднімалося і опускалося «Йо-Йо». Цим іграшкам наші батьки були раді, ніж попереднім. Адже заняття з «Йо-Йо» забезпечувало хоч якісь «фізичні навантаження». =) Тоді почали створюватися цілі клуби та змагання з «Йо-Йо». Прийоми управління іграшкою були різні: від простих, якими міг опанувати новачок, до найскладніших, підвладних тільки професіоналам. "Йо-Йо" втратило широту своєї популярності, але серед любителів вона досі в ціні. Їх можна зустріти у продажу навіть зараз. Сучасний дизайн, великий асортимент, але це старе добре «Йо-Йо».
Хто в дитинстві не просив у батьків завести кішку чи собаку? Всі, мабуть, через це пройшли. Але виконували побажання дитини не всі батьки. Тому «Тамагочі» стали якоюсь компенсацією незговірливості мам та тат.
Винахід японських виробників наробив шум по всьому світу. Невеликий девайс, що уміщається на долоні підлітка, імітував домашню тварину. На дисплеї можна було побачити кошеня чи цуценя, а в деяких моделях можна було вибрати між качечкою, інопланетянином чи пандою. «Тамагочі» втілював у життя мрію про улюбленця, якого треба було доглядати, якого треба було годувати, «вигулювати», лікувати, треба було навіть з ним грати, щоб він не помер з нудьги. І недостатньо було робити це лише один раз на день. "Тамагочі" постійно щось просив. Тому ми брали його до школи на уроки, щоб не пропустити годівлю чи прогулянку. При хорошому догляді він дорослішав і вік показувався на дисплеї. Якщо вихованець страждав від голоду, туги та хвороб, він помирав. На одних моделях висвітлювався напис «Game over», на інших – з'являвся горбок з хрестом. Навіть у мене одного разу помер собачка і не передати словами, як я переживала з цього приводу. Побачивши злощасний горбок, я закинула "Тамагочі" далеко, щоб більше не проходити через це. Поранена дитяча психіка була піддана на той момент неймовірному стресу, який ледь не перейшов у депресію. Але минуло трохи часу, і я знову його ввімкнула, намагалася задовольняти всі його потреби. Моє щеня росло, і я із захопленням спостерігала, як він стрибає по дисплею з задоволеною мордочкою.
Нині ці іграшки навіть не цікавлять сучасних дітей. Нове покоління з народження біля комп'ютера і ... як кажуть, «школі» не зрозуміти, які емоції ми відчували в їхньому віці! Їм, мабуть, не доведеться плакати за загиблим тамагочі!
Захоплення шкільного періоду: фантики, «Love is…» та анкети.
Моє дитинство повністю пройшло на період 90-х років. Щоправда, їх першу половину я ходила до дитячого садка і з того часу пам'ятаю дуже мало. Але в 1993 році, коли я пішла до першого класу середньої школи, почався вже свідоміший вік.
Я пам'ятаю, що після занять у школі, я завжди залишалася у продовженні. У першому класі ми тільки робили домашнє завдання, потім була тиха година, а потім батьки забирали нас додому. У подовженні, де я залишалася після занять у другому класі, ми робили домашнє завдання і грали в різні ігри. Найбільше мені з тих пір запам'яталася гра «в фантики». Тоді буквально ось-ось з'явилися жуйки, я добре пам'ятаю, як постійно клянчила у батьків жуйку «Love is». І часто вони купували.
У кожній жуйці був кольоровий фантик із написами. Я ніколи не викидала їх, а збирала, і так робила більшість моїх однолітків. Ось так і проводили час, граючи з ними: приносили на продовження фантики і грали в них. Збиралася компанія в кілька чоловік, все діставали по одному фантику, складали один на одного - так, щоб не було видно картинки, після чого по черзі (як визначали чергу, я вже не пам'ятаю) ляскали долонькою, і скільки фантиків перевернулося картинкою вгору, стільки і забирали собі. Дуже прикро було, коли збираєш-збираєш ці фантики, а потім за один раз їх усі програєш. І знову доводилося по-новому збирати фантики, щоби можна було грати знову і знову. І так дуже довгий період часу, доки ми не підросли.
У старших класах у нас у школі (напевно, не лише у нашій, а у всіх школах) було дуже модно складати та заповнювати так звані анкети.
Анкети були практично у кожної дівчинки в школі, я пам'ятаю, як ми просили друга заповнити свою анкету, і, звичайно ж, заповнювали анкети подруг. Чим товщі була анкета, чим більше в ній було різних питань, чим більше людей її заповнило, тим анкета була цікавішою. Іноді в анкетах, на перших сторінках, писали щось так: «Прошу зошит не забруднити, листи не виривати. А якщо є помилки, прошу не виправляти». Або: «Усі помилки рахуйте за посмішку». Ось так виправдовували свою безграмотність.
Анкету заповнювали не лише дівчата, а й хлопчаки. Я пам'ятаю, як брала анкети подруг заповнювати додому, заповню свою сторінку, а потім дуже цікаво було подивитися, як цю анкету заповнили інші. Деякі учні замість П.І.Б. вказували якісь зашифровані параметри, і було дуже цікаво розгадувати, хто це заповнив анкету. Наприкінці всіх питань необхідно було намалювати щось цікаве та написати своє побажання власниці анкети. Мені цей пункт зовсім не подобався, і тому я не любила заповнювати чужі анкети, але дуже любила, коли заповнювалася моя анкета, і друзі писали про те, як добре вони ставляться до мене. Особливий інтерес у шкільному віці викликали питання в анкеті: Хто тобі подобається? З ким ти товаришуєш? З ким не товаришуєш? Кого любиш? У тебе є хлопець? Як його звати?" та інші подібні питання. Особисто я завжди на такі відверті запитання відповідала неправду. Якось соромилася відвертись, знаючи, що потім це будуть інші читати. Ще в кожній анкеті дуже модно було робити Секретики. Це коли аркуш зошита складали кілька разів і писали на ньому «відкривати НЕ МОЖНА». Дуже цікаво було подивитися, що це за такий «секретик» і, як я пам'ятаю, завжди потай від усіх відкривала такі листочки і дивилася, що там написано. Це завжди так буває: чого не можна, того дуже хочеться. І в моїй анкеті теж був такий секретик, всіх мій секрет, що відкрив, я просила розписатися або намалювати щось на згадку. Особливе захоплення у мене викликало, коли мою анкету заповнювали подруги та друзі з паралельних класів, або друзі у дворі. Навіть не знаю, як пояснити, але чомусь це також цінувалося особливо. У мене досі збереглася шкільна анкета, ще в школі я її постійно переглядала, вже в старших класах. І знаєте, читала та посміхалася, згадуючи якими дурними ми були, як смішно відповідали на запитання, і які дивні запитання ставили у своїх анкетах. Зараз моя стара шкільна анкета ще існує. Вона лежить десь далеко занедбана, здається, у батьків. До речі, дуже цікаво було б її знайти, подивитися і погортати через такий великий проміжок часу. Так, треба буде цим зайнятися на дозвіллі – згадати дитинство.
А взагалі, як правильно помічено у «Демотиваторах», анкети – це «vkontakte» періоду 90-х.
Що тут дивовижного? Адже людина створена з потребою спілкуватися. Тоді це робилося таким ось миленьким способом.
Чорно-білі фото, або «Екскурсія у минуле».
Чудовий час – початок 90-х! Що залишилось у нас від них, окрім ностальгічних спогадів? Звісно ж, фотографії! Вони дуже відрізняються від сучасних. Рідко трапляються яскраві, кольорові, в основному – чорно-білі, аматорські. Це зовсім не говорить про те, що наше життя на той час було позбавлене барв. Навпаки – стільки емоцій, позитиву, щастя у кожній фотографії! Якщо у когось у Вашій компанії був «Зеніт» чи «ФЕД»
