25 октября в Екатеринбурге, вслед за Челябинском, Волгоградом и Пермью, прошёл флэшмоб в поддержку известного актёра Сергея Гармаша.
Флэшмоберы оделись в "майки-алкоголички" и собрались в районе местного Wall Street у здания банка, который бессовестно использует образ Сергея Гармаша в своей рекламе против воли актера. Гармаш даже пытался отсюдить у банка компенсацию, но у него это не получилось. Если кто пропустил весь этот скандал, подробнее об этом читайте под спойлером:
Многие знаменитые бренды используют кинозвезд в качестве "рекламных лиц". Как правило, такие "звездные альянсы" сулят интересные перспективы обеим сторонам: звезда получает дополнительную рекламу, а бренд увеличивает популярность у целевых групп. Однако все чаще в прессе стала появляться информация о судебных исках звезд в адрес коммерческих структур.
Один из последних и самых громких процессов – судебное разбирательство народного артиста России Сергей Гармаша и одного из крупнейших уральских банков - СКБ-банк. Об этом странном конфликте существует множество слухов: кто-то утверждает, что Гармаш просто хочет заработать денег, кто-то винит во всем банк, который нарушил условия договора. Так в чем же суть конфликта?
В прошлом году Сергей Гармаш принимал участие в нашумевшей рекламной кампании СКБ-банка. Сначала со звездой была сделана фотосессия (более 2000 фотографий), а потом ряд фотографий знаменитого артиста широко использовалась банком в СМИ. По рекламной концепции образ народного артиста должен отражать простонародный характер клиентской базы СКБ-банка. Он и отражал – на рекламоносителях актер предстал… в майке-"алкоголичке", с надкусанным батоном и кефиром, а также с гитарой в руках.
Но эти фотографии категорически не понравились Гармашу. Дело в том, что условия договора предусматривали возможность участия звезды в выборе снимков для рекламы, но представители банка просто утвердили несколько из 2000 фотографий, не посоветовавшись с артистом. Тогда Гармаш подал в суд, оценив ущерб собственному имиджу поистине в звездную сумму – свыше 12 миллионов рублей.
СКБ-банк принял вызов. Председатель правления банка В.И.Пухов заявлял журналистам: "Безусловно, я глубоко уважаю Сергея Леонидовича, но в данном случае его претензии я считаю необоснованными. Ему не понравились фотографии? Но ведь он отлично знал, что для рекламы банку необходим именно такой образ – простой, демократичный, по-настоящему народный. Кроме того, я не понимаю, что конкретно не понравилось господину Гармашу в этих добрых, веселых фотографиях: тысячам наших клиентов, да и мне лично они очень нравятся".
11 октября суд постановил – в иске против банка Сергею Гармашу отказать. Однако актер не намерен останавливаться, и намерен идти хоть до Высшего арбитражного суда! 19 октября состоялась пресс-конференция, на которой актер неожиданно сделал Банку весьма экстравагантное предложение:
"Выбирайте – либо суд….. либо вы, председатель правления банка, сами сфотографируетесь в рекламе собственного банка! Но в этом случае вашу позу, одежду и выражение лица буду утверждать лично я, Сергей Гармаш! Имейте в виду – я не шучу!".
Такого не ожидал никто. Пока председатель правления банка находится в раздумьях, у Вас есть возможность высказать свое мнение.
Что думаете Вы? Как стоит поступить руководителю банка: продолжать судиться или сняться в продолжении рекламной кампании своего банка – теперь уже самому?
Ну а фото и видео с флэшмоба можете увидеть далее.
А вот, собственно, и сама реклама, из-за которой начался весь сыр-бор )))
