Michelin: история одного из самых узнаваемых талисманов

Одним из самых известных маскотов в мире является Michelin Man. Его изображают на рекламных баннерах, на плакатах магазинов, торгующих шинами, выпускают в виде мерчендайзинговых фигурок, и даже снимают в анимационных рекламных роликах. Кто же такой человечек Мишлен? И почему французские шинники выбрали именно такой символ?

Немного истории

В 1894 году на Всемирной и колониальной ярмарке в Лионе Эдуард и Андре Мишлены презентовали свою продукцию. В какой-то момент один из братьев отметил: если к стопке шин, которую они выставили для демонстрации, дорисовать руки и ноги, получится человек. Возможно, это было высказано в качестве шутки, но мысль показалась основателям интересной.

Спустя несколько лет, Андре Мишлен познакомился с французским карикатуристом Мариусом Российоном. Художник показал инженеру свой постер, который рисовал для одной мюнхенской пивоваренной компании. На картине был изображен Гамбринус – легендарный король, которому приписывают изобретение пивоварения. Слоган на плакате гласил «Nunc est bibendum», что с латыни переводится, как «Пришло время выпить». Заказчику из Мюнхена идея не понравилась, а вот Мишлен пришел в восторг.

По настоянию французского инженера фигура Гамбринуса была заменена на человечка, состоящего из стопки белых шин, а вместо кружки пива ему в руку дали бокал с осколками стекла и гвоздями, как символ того, что шины Michelin не боятся таких незначительных препятствий. Michelin Man получил имя Бибендум, под ним он известен и по сей день.

Внешний вид Мистера Мишлена

У современного потребителя возникает закономерный вопрос – а почему Бибендум состоит из белых шин, если всем известно, что покрышки черные? Дело в том, что углерод в качестве консерванта и усилителя компаунда начали добавлять в резину только в начале XX века. Именно благодаря этому покрышки получили современный оттенок антрацита. До 1912 года шины были белыми или светло-серыми.

Мистер Мишлен тоже сменил цвет на темный в начале прошлого века, однако этот образ не прижился. И Бибендума вновь перекрасили в светлые оттенки, как дань традиции. По другой версии, изображения темного маскота стало проблемой для типографии – черный цвет символа шинной компании нарушал эстетику рекламной продукции.

Внешность Бибендума с годами тоже менялась. Поначалу человечек состоял из узких покрышек, поскольку компания специализировалась на производстве велосипедных комплектующих. По мере того, как каталог Мишлен пополнялся шинами для авто, образ Michelin Man обретал другие черты.  

Бибендум – амбассадор, а не просто маскот

Французские шинники всегда представляли Мистера Мишлена как своеобразного посла бренда, а не как обычный символ. Рекламные кампании с его участием всегда приобретали невероятный размах, особенно, в начале XX века. Бибендума изображали на знаменитом «Путеводителе Мишлен», который впоследствии превратился в престижный рейтинг для заведений общественного питания.

Сегодня Мистер Мишлен – это дружелюбный талисман, который внушает доверие и подчеркивает комфорт, обеспечиваемый шинами Michelin. Кроме того, будучи представителем бренда, а не постоянным логотипом, он обладал способностью меняться и развиваться на протяжении десятилетий, что позволяло ему всегда оставаться актуальным и даже успешно входить в цифровой мир. Судите сами: за столетие Бибендум избавился от сигары и монокля, перестал употреблять алкоголь, помолодел и сменил ботинки на спортивную обувь для вождения. Все эти изменения, безусловно, сделали его намного более мобильным и современным, при этом, Michelin Man продолжает напоминать потребителям, кто на самом деле заботится об их безопасности на дороге. Можно сказать, что эволюция Бибендума в некотором роде отражает эволюцию самой компании Мишлен, которая уверенно держит лидерские позиции на рынке вот уже много десятилетий подряд.