Полиция Бухареста, обеспокоенная возрастающим количеством аварий на дорогах в зимние месяцы, а следовательно и возрастающим количеством погибших и раненых, обратилась в агентство Arsenoaiei & Matasel с просьбой придумать что-нибудь эффективное и очень недорогое. Потому что денег на медиа у полиции нет.
Агентство решило отталкиваться от главного соображения всякого человека, которые не очень-то внимателен на дороге: «Со мной точно ничего не случится». Человек не привык ассоциировать себя с жертвами аварий, однако он привык ассоциировать себя с любимыми селебрити, сочувствовать им, брать с ним пример. Кампания получила название «В аварию может попасть каждый».
Полиции удалось договориться с более чем сорока представителями сцены, телевидения, кино, спорта, чтобы они появились на экранах телевизоров в новостях и разнообразных телешоу в инвалидных креслах и рассказали об опасности на дорогах
По заверениям агентства, звезд в колясках увидело около 5 миллионов румынцев, а количество аварий в Бухаресте снизилось на 20%.
