Авторами идеи стали специалисты из брюссельского рекламного агентства Mortierbrigade.
Непристойные шутки довольно часто встречаются в Юмо, который был основан в 1936 году и в настоящее время имеет тираж около 150 000 экземпляров.
Рекламная кампания является отличным примером творческого маркетинга, и это также демонстрирует, как любая публикация может избежать цензуры, хотя ее предмет — более чем нуждается в строгом отсмотре.
