Каждую ночь в течение февраля на 15 биллбордах, установленных на самой известной площади Нью-Йорка Таймс-сквер, будет появляться видео с котом, который лакает молоко. Почему выбор пал именно на этот ролик неизвестно, но каждый месяц операторы рекламы выбирают новый ролик для сеанса синхронного показа. Видео будет появляться каждый день за три минуты до полуночи. На протяжении всего ролика кот лакает молоко и только иногда отвлекается и смотрит в камеру.