Я зашел в музей ИКЕА, где наглядно представлена история компании. Ингвар с младых лет был находчивым ребёнком со склонностью к торговле. Он продавал всё, что подвернётся под руку, с непременной прибылью: приобретенные на распродаже спички и рождественские открытки, собранные в лесу ягоды, выловленная в реке рыба, семена овощей и цветов. История компании особенно подчёркивает начало продаж авторучек, которые семнадцатилетний Ингвар покупал во Франции. Именно французские партнёры подтолкнули юношу к юридическому оформлению своей фирмы. И в 1943 году образуется ИКЕА. В скором времени компания решает включить в список товаров простую мебель: кресло и столик. Одновременно с этим клиентам рассылается небольшая брошюра – прообраз будущего каталога товаров фирмы.
Обороты росли, по всей Швеции уже знали об ИКЕА, о её демократических ценах. Среди продавцов мебели назревала вражда к компании, продававшей всё то же самое, но в два раза дешевле и, в конце концов, под давлением шведской национальной ассоциации продавцов мебели, поставщики дерева прекратили отношения с ИКЕА. Компания стала размещать заказы на мебель в соседней Польше, от чего только выиграла. Мебель стала ещё дешевле. Родился ещё один принцип ИКЕА: искать дешёвых поставщиков.
После поездки главы компании в Америку созрел концепт загородного магазина-склада, где потребитель может самостоятельно выбрать на экспозиции приглянувшиеся предметы интерьера, самостоятельно забрать их на складе, и дома своими руками собрать. Закладывается следующий шаг стратегии ИКЕА: товар должен быть компактно упакован, снабжён понятной инструкцией для сборки и его может собрать любой член общества.
Теперь все магазины ИКЕА – это выставочные залы, объединенные со складом. ИКЕА предлагает комплексные решения, разработанные, и воплощенные в материале лучшими дизайнерами. Потребитель не задается вопросом: какой коврик подойдет к столику, на котором будет стоять чашка, освещенная торшером и какие шторки подчеркнут книжную полку с диваном. На выбор капризного покупателя уже скомплектованные, обставленные мебелью и предметами быта жилые уголки, детские комнаты, санузлы и кухни. Ходи по лабиринтам залов и выбирай на свой вкус.
Вход в музей
2.
Летопись метаморфоз логотипа ИКЕА
Первые товары упаковывались в обычную бумагу и передавались с молочником по адресату
Начиная с этого столика вся мебель ИКЕА делается сборной и упаковывается в плоскую коробку
Мебельный набор образца 50-х годов
Датский стиль
На дворе шестидесятые года прошлого столетия
Джинсовые кресла-трансформеры на пике популярности. Джинса в тренде
Шведский вариант оформления детской комнаты
Офисная мебель
Идея лёгких столешниц пришла от изготовителя дверей.
Всё ближе к современности
Вторичная переработка пластика
Классический скандинавский дизайн. Всё светлое, наполненное светом
Лимитированные коллекции ИКЕА ПС, выпускающиеся с 1995 года
На сегодня сеть магазинов ИКЕА состоит из 325 магазинов в 38 странах мира.
Оборот компании в прошлом году составил 26 миллиардов евро без налогов.
Магазины ИКЕА в прошлом году посетили 734 миллиона покупателей,
на их корпоративный веб-сайт заглянули 904 миллиона посетителей.
в 2011 году ИКЕА растиражировала каталог в количестве 208 миллионов экземпляров.
Экспозиция музея завершается картиной первого человека, вышедшего в открытый космос, дважды Героя Советского Союза, летчика-космонавта Алексея Леонова, сопровождаемая подписью: «Поскольку ИКЕА поставляет мебель в плоских упаковках, никаких препятствий для космической экспансии нет».
А прямо через дорогу от музея находится первый магазин ИКЕА
